La nueva campaña del Ministerio de Igualdad muestra diferentes grados de violencia pensados para movilizar a los entornos de las víctimas de violencia de género a actuar
La campaña "¿Vas a hacer algo?" ha sido realizada por el Ministerio de Igualdad y la Delegación del Gobierno contra la Violencia de Género (DGVG) y subraya la urgencia de la acción sin excusas, poniendo en primer plano la responsabilidad de todos de intervenir y actuar.
La campaña enseña diferentes grados de violencia, presentados en una escala que permita ver la variedad de situaciones que las víctimas pueden enfrentar. Desde la agencia encargada de la campaña, Ogilvy, aseguran que es necesario no suavizar las escenas, sino retratarlas de manera realista y contundente para generar un impacto significativo en el público. Mostrar la crudeza de estas situaciones busca no solo concienciar, sino también provocar una respuesta emocional que motive a la acción y al apoyo hacia las víctimas.
"Detectamos que mucha gente no identifica algunas violencias como violencias de género. Incluso a veces, por desconocimiento, se intentan 'entender' o 'justificar'. En términos de violencia machista no debería haber medias tintas. Desde Ogilvy quisimos usar una narrativa de ‘despertar’ al espectador para que se haga una pregunta directa cuando vea el spot: ¿vas a hacer algo?”, aseguran Pablo Poveda y Guille Fernández, directores creativos de Ogilvy.
La campaña "¿Vas a hacer algo?" incluye una pieza larga destinada exclusivamente a medios digitales y tres spots de 30 segundos para televisión. Además, la campaña se extiende a gráfica, radio, digital, OOH y redes sociales. La producción y postproducción fue gestionada por Hogarth de la mano de Roma.
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