Esta campaña de alto impacto social emplea un enfoque narrativo y visual poderoso para promover un cambio real en la percepción de la sociedad hacia las personas con acondroplasia
Bajo el marco del Día Internacional de las Personas con Acondroplasia y otras Displasias Esqueléticas, la Asociación ADEE ha dado a conocer la campaña más incómoda del año. Ha sido desarrollada por la agencia &Rosàs y producida por Roma y busca visibilizar la deshumanización que aún persiste en la sociedad hacia las personas con acondroplasia, obligando a una profunda reflexión colectiva sobre los estigmas y prejuicios que aún continúan vigentes.
La campaña se inspira en los retratos de bufones de la corte que Velázquez pintó hace ya más de 400 años. En el spot en torno al cual se articula la campaña, se denuncia que se mantenga esta misma visión en la actualidad. Se recrean de manera elegantes estos cuadros y apoyándose en un discurso provocador que se basa en el testimonio de los propios personajes que hablan de su realidad, se pone de manifiesto cómo la sociedad actual, en pleno siglo XXI, sigue siendo cómplice de la ridiculización de este colectivo.
En España, se estima que unas 4,500 personas viven con Acondroplasia y otras Displasias Esqueléticas con talla baja severa, de las cuales entre 1,200 y 1,500 tienen específicamente acondroplasia. El desempleo sigue siendo un problema estructural importante para este grupo, con 6 de cada 10 personas desempleadas, y solo una minoría accediendo a estudios superiores.
Además, la falta de accesibilidad en el ocio y las actividades recreativas aumenta su sensación de aislamiento y soledad.
Carolina Puente, presidenta de ADEE, explicó en la presentación de la campaña: “Hoy estamos aquí para reivindicar nuestros derechos, no pedimos favores. Exigimos respeto, dignidad, acceso a una atención médica adecuada, a una educación inclusiva, y a la plena integración en la sociedad. Esta campaña es un recordatorio de la necesidad de un cam-bio profundo en la forma en que somos percibidos y tratados.”
Por su parte, Pol Martínez, director creativo de &Rosàs, ha destacado durante la presentación: “Esta es una campaña dura, incómoda, pero necesaria. Queríamos crear algo que fuera difícil de ignorar, porque la des-humanización y la ridiculización de las personas con acondroplasia es una realidad que no podemos seguir pasando por alto.”.
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