La última campaña del banco conectaba con los consumidores en su día a día y adaptaba los mensajes promocionales a las diferentes generaciones
Banco Santander se ha convertido en el primer anunciante del sector bancario en lanzar una campaña publicitaria en España con Amazon Music y Alexa, cuyo desarrollo ha sido posible gracias a una estrecha colaboración con Amazon Ads y Alexa. La campaña promocionaba la posibilidad de conseguir un iPhone 16 por 0€/mes con una ‘Cuenta nómina’. La planificación de medios ha corrido a cargo de Carat, agencia de medios del grupo dentsu, y la creatividad ha correspondido a LaSanta, agencia creativa de Banco Santander, en colaboración con Amazon Ads.
La campaña ‘Sin palabras’ se centró en conectar con las personas adaptando los mensajes a las diferentes generaciones. De esta forma, se vinculó el universo de la campaña con el día a día de las personas y las expresiones que más utilizan.
La creatividad ha estado protagonizada por Ricardo Darín y ha estado activa desde mediados de noviembre hasta fin de año. En esta ocasión, además de los medios tradicionales, en colaboración con Amazon Ads, ha contado con visibilidad en Prime Video, FireTV, Alexa, Amazon Music, Twitch y la propia web de Amazon.es, donde destacó con un Brand Day en la homepage a través de su emplazamiento Hero, el formato más premium de la casa.
La campaña, que contaba con diferentes formatos, ha conseguido alcanzar a más de 13 millones de usuarios. “Con estas nuevas acciones con Amazon Ads, continuamos nuestra estrategia de innovación constante en medios, estando siempre alerta de todos los productos de publicidad en beta para poder seguir conectando de la mejor forma posible con nuestras audiencias, en un entorno tan dinámico que nos exige evolucionar día a día en la planificación de nuestras campañas. El trabajo realizado conjuntamente con Amazon Ads y Carat para lanzar estos nuevos formatos ha sido muy enriquecedor a todos los niveles y los resultados validan la apuesta por ellos”, indica Felipe Martin, director de medios y patrocinios de Santander España.