Cuatro estrategias creativas que potencian la atención y el recuerdo del consumidor, llevando estas acciones a lugares inesperados y aprovechando las últimas innovaciones en publicidad
La agencia de medios Spark Foundry y Ron Barceló han lanzado cuatro innovadoras acciones bajo el lema “Donde menos te lo esperas” para potenciar el recuerdo y la atención de los consumidores en torno a Desalia: desde anuncios en ubicaciones icónicas e inesperadas, hasta impactantes campañas en Uber y avionetas publicitarias que apelan a la nostalgia.
La primera acción fue un Fake Out of Home que se ha vivido en las redes sociales de Ron Barceló. El lugar elegido fue uno de los sitios más icónicos de Madrid: el famoso estanque del parque de El Retiro. Aquí, se simuló una fiesta improvisada que transformaba el parque en el escenario perfecto para una celebración espontánea, capturando la esencia de una fiesta inesperada en cualquier momento y lugar.
FOOH es una tendencia en el mundo del marketing y la publicidad, a través de la cual la inteligencia artificial y el CGI (Computer- Generated Imagery) permiten que la creatividad no tenga límites. Lo que vemos no es real y evidencia el concepto de esta campaña (donde menos te lo esperas): la creación de anuncios en ubicaciones estratégicas que, en realidad, nunca tuvieron lugar físicamente.
Con esta acción crearon un impacto visual que, a simple vista, puede parecer auténtico. Durante los primeros segundos de visualización, el usuario puede llegar a dudar: ¿es real lo que estoy viendo? Se genera, así, conversación y cierto punto de revuelo en torno a la marca.
“Esta técnica transciende los límites del medio exterior tradicional para impactar de manera sorprendente en el ámbito digital. El punto clave de esta acción es la difusión y amplificación en medios y redes sociales, utilizando el poder de la sorpresa y la capacidad de generar conversaciones virales”, Marina Huergo, client services director de Spark Foundry
En su búsqueda por mantener la sorpresa inesperada, Spark Foundry convirtió a Ron Barceló en el primer anunciante en activar los Journey Ads de Uber, creando así una segmentación afín impactando a los usuarios antes de llegar a las discotecas. Los Journey Ads son un nuevo emplazamiento publicitario que permite impactar a los usuarios durante sus viajes y, en este caso, cuyo destino son las principales discotecas de España (incluyendo Madrid, Barcelona, Bilbao, Málaga, Valencia, Zaragoza y Baleares).
Además, la segmentación avanzada de Uber permite impactar también a los compradores de bebidas espirituosas de Uber Eats, asegurando que Ron Barceló esté presente en tres momentos clave: la espera antes de la asignación del conductor, durante el trayecto y en la llegada al destino.
La tercera acción apela a la nostalgia recuperando las míticas avionetas publicitarias de las playas. En su búsqueda por sorprender, una avioneta recorrió la costa del levante de España, transmitiendo el concepto del festival Desalia “Vive ahora”. Esta iniciativa busca capturar la atención de quienes disfrutan de la playa, creando así contenido viral y un impacto significativo.
Como parte de la estrategia de Ron Barceló y reforzando el lema “Donde menos te lo esperas”, Spark Foundry implementó una acción de segmentación contextual en el ámbito de las recetas. Dirigida a usuarios que buscan recetas, esta campaña introduce un elemento sorpresa al impactarles con anuncios sobre la gran experiencia de marca que es Desalia. Al buscar recetas para innovar en su cocina, los usuarios se encuentran con mensajes como “Estas recetas fit pueden esperar, las recenas de Desalia no”. Todas estas acciones innovadoras ayudaron a impulsar el recuerdo publicitario de la marca generando un +108% de las menciones versus el periodo anterior, mientras que el aumento de la experiencia Desalia fue de +160%.