La nueva identidad visual de Arena, creada por Lady Brava, se sustenta en el concepto “Ese AAAAH que lo cambia todo” con el que se pretende transmitir el efecto que la actitud de la agencia provoca en quienes tiene cerca
La agencia Arena Media, del grupo Havas, ha presentado su nueva identidad visual corporativa en un evento celebrado el pasado jueves 29 de febrero en sus oficinas de Madrid al que han asistido clientes y responsables de marketing de diferentes compañías, agencias creativas, colaboradores, medios, empleados de la propia agencia, consultoras y asociaciones de la industria como la BCMA, la AEA, el C de C y Scopen, entre otros.
El equipo creativo de Lady Brava, agencia que ha desarrollado el concepto y el diseño de su nueva imagen de marca, ha destacado que la agencia de medios se construye entorno a sus clientes, provocando en los demás: “ese AAAAH que lo cambia todo”.
Se trata de un concepto muy sonoro que se plasma en una pieza audiovisual en la que se muestran esas reacciones que Arena despierta en sus clientes y partners, los diferentes “momentos A”: un “AAAAH” ante una explicación, un “¡AJÁ!” ante un descubrimiento, un “¡AH!” de sorpresa, un “AAAALA” de fascinación, un “AAAANDA” al darse cuenta de algo, y todos esos “AES” con diferentes entonaciones que se exclaman como respuesta en multitud de interacciones.
Óscar Dorda, recién nombrado director general de Havas Media Network, valora así la imagen que estrena Arena Media: “La actitud de Arena siempre será su elemento diferencial y gracias a ello seguimos siendo capaces de sorprender a nuestros clientes y colaboradores. Con esta nueva imagen de marca pretendemos reforzar la visión de que Arena se construye en torno a sus clientes, con el propósito de anticiparse a los cambios del mercado para identificar oportunidades y convertirlas en vías de crecimiento, definiendo, así, soluciones diferentes para cada cliente según sus necesidades.”
Y todas esas “aes” están recogidas, además, en el nuevo logotipo de Arena Media que muestra una doble A, que a su vez conforma una M, y que junto a la renovación de imagen de marca, busca hacer hincapié en el hecho de que Arena continúa siendo una “Actitud por conocer en profundidad a sus clientes y los mercados en los que operan, por entender mejor las dinámicas de los consumidores, por sofisticar las estrategias con la implementación paulatina y coherente del dato, de disposición a probar cosas nuevas e innovar, para seguir colaborando con las agencias creativas y otros partners en el día a día, para seguir apostando por el talento joven, para eficientar los procesos para ofrecer un mejor servicio al cliente”.
También es reseñable el cambio de color corporativo del histórico rojo al azul claro y la apuesta por una paleta de colores más moderna y acorde con la personalidad de la marca: “exploradora, innovadora, inconformista, generosa y honesta”.
Por último, los usuarios de Whatsapp ya pueden descargar el paquete de stickers de Arena y comenzar a utilizar todos los “AAAH” que se dan como posibles respuestas en las conversaciones del día a día: https://sticker.ly/s/O9LI8A
