También se ha destacado por apoyar el asociacionismo en el sector, asumiendo diferentes cargos en varias asociaciones
José Carlos Gutiérrez finaliza su etapa profesional, tras dedicarse 43 años ininterrumpidos a la publicidad y la comunicación, habiendo sido en los últimos años managing partner de Mediaplus Alma. A lo largo de su trayectoria profesional, ha pasado por diversas agencias de medios, como Central Media, Zenith Media, Iceberg Media, Alma Media y Mediaplus Alma, realizando tareas de estrategia, investigación, gestión, …tanto a nivel nacional como internacional. Más de 20 años en multinacional y los 15 últimos como socio y consejero delegado de Alma Media, S.A. agencia de medios independiente, renombrada Alma Mediaplus. En 2017, Serviceplan Group, el principal grupo europeo de agencias independientes gestionadas por sus socios o propietarios, toma una participación en la sociedad, de la que siguen siendo sus principales accionistas, su equipo directivo y Grupo Zertem.
A nivel de industria, hasta junio 2024 ha sido presidente de La Fede, Asociación de Empresas de la Comunicación. Y anteriormente, fue presidente de la Asociación de Agencias de Medios (AM) y de la Asociación de los Profesionales que desarrollan su actividad en la Investigación de Mercados, el Marketing y los Estudios de Opinión (Aedemo) y vicepresidente de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).