Datos Infoadex del año 2010: el mercado crece un 1,5%
La inversión publicitaria en medios convencionales en España ha crecido un 3,9 % en 2010 respecto a la cifra de 2009, si bien el total para el mercado muestra un menor crecimiento, conretamente del 1,5%, debido a la evolución de los medios no convencionales, que fue del -0,6%. Según este estudio anual, la inversión real estimada del mercado publicitario se situó en 2010 en 12.883,8 millones de euros respecto a los 12.709,0 millones de euros registrados en 2009.
Los medios convencionales pasan de5.630,9 millones de euros invertidos en 2009 a 5.849,5 millones captados en 2010. El peso que sobre el total de mercado tienen en 2009 los medios convencionales es del 45,4%, subiendo su participación un punto y una décima respecto al año anterior. Por su parte los medios no convencionales han alcanzado el 54,6% de la inversión publicitaria total, con 7.034,3 millones de euros invertidos en 2010, cifra que es un -0,6% inferior a los 7.078,1 millones del año anterior.
Evolución de los medios convencionales
Con la excepción de diarios y de revistas, cuya inversión decrece interanualmente, todos los demás medios presentan crecimientos en su cifra respecto a la del año anterior. El primer medio por volumen de negocio sigue siendo elevisión, que llega a suponer el 42,3% del total de los medios convencionales. En 2010, la inversión publicitaria recibida por este medio ha crecido un 4,0% hasta situarse en 2.471,9 millones de euros frente a los 2.377,8 millones del año anterior.
El medio diarios, que ha alcanzado en el ejercicio 2010 un volumen de inversión publicitaria de 1.124,4 millones de euros, ocupa el segundo lugar por su peso, representando el 19,2% del total de la inversión publicitaria recogida en los medios convencionales, lo que le ha supuesto una pérdida de participación de un punto y siete décimas respecto a la que tenía en el año 2009. La inversión publicitaria obtenida por Diarios en 2010 está un -4,2% por debajo de la cifra del año anterior, que fue de 1.174,1 millones de euros.
Internet mantiene la tercera posición que alcanzó el año pasado por volumen de inversión en el conjunto de los medios convencionales. En su conjunto la publicidad online ha tenido un crecimiento en 2010 de 20,7%, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 789,5 millones de euros frente a los 654,1 millones del año 2009. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2010 en el capítulo de medios convencionales es del 13,5%, lo que supone un aumento de un punto y nueve décimas en su cuota de participación.
Sigue, en el cuarto puesto por orden de volumen de cifra, el medio Radio, que recibe en 2010 una inversión de 548,5 millones de euros, en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 537,3 millones, lo que sitúa el incremento de este medio en el 2,1%. Radio supone el 9,4% del volumen de la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales, con lo que su cuota ha descendido este año en una décima respecto a la que obtuvo en 2009.
Exterior es el quinto medio por su volumen de inversión y supone el 7,2% del total de los medios analizados, ganando una décima de participación sobre la del año anterior. La inversión de Exterior en el año ha sido de 420,8 millones de euros, presentando un crecimiento del 4,8% frente a los 401,4 millones que se registraron en el año anterior.
En sexto lugar aparece el medio revistas, con un decrecimiento en el año de -1,0%, que ha supuesto pasar de los 401,9 millones de euros que obtuvo en el año 2009 a los 397,8 millones que se han alcanzado en 2010. El peso que el medio Revistas tiene sobre el total de los medios convencionales se ha situado con ello en el 6,8%, con una pérdida de tres décimas frente al 7,1% que ostentaba en 2009.
La inversión en dominicales, que mantiene el mismo 1,2% del reparto porcentual por medios que tenía en el año anterior, se ha situado en el año en 72,2 millones de euros frente a los 68,9 millones de 2009. Así, el crecimiento interanual registrado por el medio Dominicales ha sido del 4,8%.
El medio cine es el que tiene una menor cifra absoluta dentro de los medios convencionales y representa el 0,4% sobre los 5.849,5 millones de euros que éstos han sumado en 2010, habiendo incrementado este año su participación en una décima. El medio Cine ha experimentado una notable subida de la inversión en el año del 58,0%, al pasar de los 15,4 millones que tenía en 2009 a los 24,4 millones obtenidos en 2010.
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