La publicidad en prensa es la más influyente
Según el estudio realizado por MediaHotLine para la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), a través de la realización de 60.000 encuestas (Instituto de Marketing y Opinión Pública, IMOP) y validadas por la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), la publicidad en diarios es la que más ayuda a elegir un prodcuto y el comercio donde adquirirlo. Una media de tres de cada cuatro usuarios potenciales de diez sectores de gran consumo son lectores habituales de diarios y consideran que los anuncios en presa les ayudan a elegir más que los otros medios. Un promedio del 47,5% de los lectores de prensa dice detenerse habitualmente en los anuncios, mientras que el 16,9% ha visitado un comercio o comprado algún prodcuto a raíz de ver un anuncios en prensa. Por otro lado, el 51,6% recuerda tiempo después haber visto alguno de los anuncios sobre esos productos y la mayoría cree que la publicidad en prensa es la que aporta más información, es más útil y ayuda a elegir. La serie de estudios ha certificado la especial afinidad del público lector de periódicos con el total de clientes potenciales de los distintos servicios incluidos en la muestra. Son lectores de prensa ocho de cada diez usuarios potenciales de finanzas, belleza o automoción, y siete de cada diez usuarios potenciales de cosmética, alimentación, distribución, bebidas y telecomunicaciones.
Por otro lado, casi dos de cada diez lectores potenciales compradores de cohes, cosméticos o comercios ha efectuado su compra tras ver en prensa un anuncio alusivo a ellos en prensa. El promedio resulta cuatro puntos porcentuales y medio superior a la media de la población y es especialmente alta en el caso de la distribución (35,1% por encima de la media de la población) y finanzas (18,4% por encima de la media). Además, uno de cada dos lectores suele recordar alguno de los anuncios que ha leído sobre esos productos y servicios, quince puntos porcentuales por encima de la población. El porcentaje de recuerdo es incluso superior a la media para la distribución (80,4%) o las telecomunicaciones (71,4%).
En definitiva, dice el estudio según las respuestas de los participantes, la prensa es el medio que más influye a la hora de elegir productos o superficies comerciales. El índice más alto se lo asignan a los productos financieros y a los automóviles publicitados en prensa (175 y 150 sólo en prensa impresa y 172 y 165 en diarios impresos y digitales), mientras que combinar las ediciones tradicionales y digitales de los diarios resulta especialmente eficaz para publicitar productos de alimentación, con un índice de afinadad de 132.