El rol emergente de los prescriptores digitales en el sector de la salud a debate en “Sanidad 3.0: La salud en la nueva era digital”. Profesionales sanitarios e influencers debatieron sobre la importancia de la formación profesional y la verificación de datos a la hora de comunicar temas sanitarios en las redes sociales
En la era de la información digital, los influencers sanitarios se han convertido en un recurso clave para acercar temas de salud a audiencias masivas, pero no sin retos. Los argumentos científicos, basados en datos y estudios avalados, “son el contrapunto a la desinformación. De ahí la importancia de que el prescriptor de contenidos sanitarios sea un profesional de la salud”, explicó Álvaro Blanco, CEO de Native Media Group en el evento "Sanidad 3.0: La salud en la nueva era digital" (este encuentro reunió a profesionales de la salud, líderes de opinión y especialistas en marketing para reflexionar sobre cómo los prescriptores digitales están transformando la salud y conectando con audiencias masivas a través de nuevos formatos).
La creciente relevancia de los influencers en el sector salud debe ir acompañada de un enfoque profesional y ético. Los participantes del foro coincidieron en que la figura del prescriptor digital en salud no puede ser tratada como la de un influencer tradicional. "La salud no es un tema de moda. Es vital que los influencers en este sector sean profesionales acreditados que puedan asegurar la veracidad de los contenidos que generan y evitar la propagación de información incorrecta o dañina", añadió Blanco.
El encuentro contó además con la participación de la doctora Silvia P. González, ginecóloga; los prescriptores digitales Farmacéutico Fernández (Álvaro Fernández) e Infarmarte (Elena Monje), farmacéuticos de formación y profesión; y la artista y divulgadora KalonBay (Alicia Catalán). Los prescriptores asistentes subrayaron la responsabilidad que tienen al divulgar contenido basado en datos científicos. Fernández, con su estilo accesible pero riguroso, enfatizó que "el humor puede acercar al público, pero la base siempre debe ser la ciencia". Tanto Fernández como Elena Monje destacaron la importancia de la formación continua y la revisión de información, así como de la colaboración con expertos del sector. Entre todos ellos coincidieron en que el prescriptor sanitario es un profesional de la salud y su figura como divulgador ya está presente en muchos congresos científicos, foros en los que se empiezan a demandar nuevas voces y formatos.
La responsabilidad de los prescriptores sanitarios en la lucha contra la desinformación
La desinformación en temas de salud ha aumentado con el auge de las redes sociales, lo que hace que la profesionalización de los influencers sea más necesaria que nunca. La verificación de datos y la colaboración con fuentes fiables fueron temas centrales del evento. Para Álvaro Blanco, el combate contra los bulos requiere una estrategia activa donde los influencers tengan una posición de responsabilidad: "Son ellos los que están en contacto directo con la audiencia y, por tanto, quienes deben asegurarse de que la información que comparten es precisa, basada en evidencia científica".
Una imagen de los participantes del foro y los organizadores
En este sentido, Native Media Group hizo una llamada a las marcas y a los propios prescriptores a trabajar juntos para garantizar que el contenido creado sea siempre ético, riguroso y con el consumidor en mente. Este enfoque no solo ayuda a las marcas a mejorar su reputación, sino que también protege a los consumidores de decisiones mal informadas que puedan afectar su salud.
El foro concluyó con un consenso claro: el marketing de influencers en salud debe orientarse hacia un modelo donde la profesionalización y la honestidad prevalezcan sobre los intereses comerciales a corto plazo. Las marcas que sepan alinearse con este enfoque no sólo fortalecerán sus relaciones con los consumidores, sino que también contribuirán a la creación de un entorno digital más seguro y fiable para todos.