Las bondades de la publicidad exterior digital son muchas y elocuentes. Y su evolución con la multiplicación de soportes ha desencadenado en la construcción de “un canal innovador y eficaz en la estrategia de marketing aportando más posibilidades a los anunciantes”. Así lo afirma Marta Rodríguez, directora general de Gran Pantalla. En la siguiente entrevista nos ofrece su versión sobre el futuro del sector y las formas en que los anunciantes pueden elevar el ROI y llegar a los consumidores de una forma más creativa e innovadora.
¿Cuáles han sido los principales cambios que se han producido en el terreno de la Publicidad Exterior Digital en España?
La Publicidad Exterior Digital en España ha experimentado una notoria evolución los últimos años, alcanzando un crecimiento exponencial del patrimonio de soportes digitales en todos los entornos. Este fenómeno, ha impulsado la versatilidad y la capacidad de adaptación de las campañas, aprovechando la flexibilidad de los formatos digitales para proporcionar mensajes más dinámicos y atractivos. La expansión de estos soportes ha consolidado la presencia de la Publicidad Exterior como un canal innovador y eficaz en la estrategia de marketing aportando más posibilidades a los anunciantes.
¿Hacia dónde se dirige el sector?
El sector podría evolucionar hacia la implementación más extensa de tecnologías emergentes, como la realidad aumentada, para ofrecer experiencias publicitarias más inmersivas. Además, la personalización basada en datos y la integración con dispositivos móviles podrían ser tendencias clave, siguiendo el camino de otros países avanzados en publicidad digital. La colaboración con inteligencia artificial también podría ser una dirección prometedora para optimizar la relevancia de los anuncios y maximizar el retorno de la inversión.
Dentro de este contexto ¿Cómo pueden aprovechar el medio y sus soportes los anunciantes para elevar el ROI de sus acciones y mostrarse más creativos gracias a la digitalización?
Para elevar el ROI en Publicidad Exterior Digital, los anunciantes pueden aprovechar la digitalización implementando estrategias de medición de datos para evaluar el rendimiento en tiempo real. Pero, además, los soportes digitales permiten una segmentación precisa de audiencias por emplazamientos y tramos horarios para dirigir mensajes específicos a grupos demográficos, aumentando la efectividad de la campaña. Ya no es necesario hacer una campaña masiva contratando grandes medios. Podemos focalizar la comunicación en entornos más cotidianos y altamente segmentados como estaciones, mercados, centros comerciales… puntos calientes donde se concentra el target al que queremos dirigirnos sin depender exclusivamente de una cobertura masiva, asegurando una conexión más directa y relevante con nichos de audiencia específicos.
Además, la utilización de plataformas programáticas permite una gestión más eficiente de los anuncios, optimizando la entrega y la inversión publicitaria.
La creatividad se potencia mediante la adaptación dinámica de contenidos en respuesta a cambios en la audiencia o condiciones del entorno, brindando campañas más personalizadas y atractivas. La integración de tecnologías emergentes, como la inteligencia artificial, facilita la segmentación precisa y la anticipación de tendencias, mejorando la relevancia de los mensajes. Además, la colaboración con influencers y la participación del usuario a través de redes sociales amplifican la visibilidad y el impacto de las campañas digitales en el espacio público.