Onyx aprovecha la tecnología de IA predictiva de la compañía para maximizar el impacto de la publicidad de vídeo y de display de alto impacto en entornos exclusivos
Outbrain ha anunciado el lanzamiento de Onyx by Outbrain en el mercado español. Onyx by Outbrain es una nueva plataforma de branding diseñada para maximizar el impacto de las campañas de awareness y consideración, manteniendo un enfoque de total transparencia y utilizando la IA para maximizar la atención del usuario.
La plataforma está diseñada para alcanzar los objetivos de marca e ir más allá de la viewability, gracias a los más de 15 años de desarrollo tecnológico de Outbrain prediciendo el engagement del usuario a través de la IA. Esta nueva opción presenta formatos publicitarios muy notorios situados en el centro de la experiencia de lectura, pensados para atraer la atención a partir de experiencias contextuales de vídeo pre-roll y display de alto impacto.
Lanzada en colaboración con Adelaide, tiene como objetivo aumentar la efectividad de las campañas y el ROAS (retorno de la inversión publicitaria) de las marcas y agencias. Disponible desde el pasado año en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Italia y Alemania, según los últimos datos de Adelaide, Onyx superó la puntuación media de atención de las plataformas sociales en un 45% en el cuarto trimestre de 2023 y ha logrado grandes resultados junto a marcas como Lancôme, Allianz Direct, Toyota o Sisley.
“El lanzamiento de Onyx se enmarca dentro de nuestra estrategia a largo plazo para establecernos como un socio de marketing cross-funnel, ofreciendo una mayor oferta a nuestros clientes”, afirma Rafa Amieva, general manager de Outbrain España y Portugal. Y añade que “Onyx brinda a los anunciantes la oportunidad única de captar la máxima atención y generar impacto comercial. Adicionalmente ofrece a los editores ingresos incrementales, esenciales para mantener un periodismo libre e independiente”.
Reforzando aún más su apuesta por la sostenibilidad, Outbrain también presenta OnyxGreen, un producto ‘green media’ (GMP), impulsado por datos de Scope3, la plataforma colaborativa de sostenibilidad que está descarbonizando los medios de comunicación y la publicidad. Los GMP hacen que el conjunto de datos de Scope3 sea directamente accesible a través de paquetes de bajas emisiones que eliminan el stock menos sostenible de las compras de medios. En ese sentido, OnyxGreen permite a los profesionales del marketing comprometidos con un ecosistema de medios más limpio y sostenible maximizar la atención, impulsar un mayor impacto de marca y minimizar las emisiones.
Según el informe de abril de 2023 de Scope3, la industria de la publicidad programática genera más de 215.000 toneladas métricas de emisiones de carbono en un solo mes en cinco de las principales economías del mundo, el equivalente a más de 90 millones de litros de gasolina consumida. Sin embargo, cuando las campañas publicitarias digitales se optimizan en función del tiempo de atención, los estudios han revelado que las emisiones de carbono se reducen una media del 63%.