España: los anunciantes, obsesionados por el branded content
Si alguien duda de que los anunciantes españoles muestran un claro interés por las acciones de branded content solo tiene que echar un vistazo a los datos de la última ola del barómetro trendScore que elabora Grupo Consultores en base a la opinión de más de 100 empresas: un 68% de los participantes de este estudio indica que invierte de forma activa en esta área y un 10% de los que todavía no lo hacen manifiesta su interés por desarrollar alguna acción en 2015.
Es más, las expectativas de incremento de inversión en branded content de aquellas marcas que ya apuestan por esta vía de comunicación son de un 4,1%, dato que duplica las expectativas globales para publicidad (ver más información sobre tendencias de inversión aquí). De hecho un 40% piensa que la inversión en contenidos de marca crecerá entre un 5% y 10% en el próximo semestre y más de un 20% aumenta este porcentaje por encima del doble dígito.
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