por Sergi Cerrato
La creación de contenidos está en constante evolución, mantenerse a la vanguardia de las tendencias no es solo una ventaja, sino una necesidad. A medida que las plataformas digitales y las conductas de los consumidores siguen cambiando, entender las nuevas tecnologías y tendencias que darán forma a la industria en el corto y mediano plazo es crucial para nuestro sector y en particular para las marcas que buscan conectar con las nuevas generaciones. Estas son algunas de las tendencias que, me parece, impactarán de manera significativa en la creación de contenido, particularmente en los mercados de habla hispana.
El video de formato corto y vertical, de acuerdo con un estudio de Semrush, fue la principal modalidad de contenido destacado de 2023, y se espera liderará los medios digitales en 2024, con TikTok, Instagram y YouTube como las plataformas más populares para compartir videos de este tipo. Y es que, estos clips generalmente de menos de 60 segundos, están demostrando ser muy efectivos para captar la atención y fomentar la conexión y la participación de los usuarios. Mientras que, para los creadores de contenido, dominar el arte de la narración breve y de impacto será cada vez más esencial. Las marcas también están aprovechando en mayor medida el contenido de formato corto para crear campañas de marketing memorables y compartibles.
Otra tendencia que identifico, son las transmisiones en vivo, las cuales se han convertido en una herramienta poderosa para la interacción y el engagement en tiempo real. Según datos de Streamlabs y Stream Hatchet, hubo un incremento del 45% en las horas vistas en Twitch y Youtube Live durante el último año. Plataformas como las mencionadas ofrecen a los creadores la oportunidad de conectarse con sus audiencias de una manera auténtica e inmediata. El atractivo de este formato radica en su espontaneidad y el sentido de comunidad que fomenta. Para nosotros y las marcas, las transmisiones en vivo brindan una plataforma para experiencias interactivas, como lanzamientos de productos, sesiones de preguntas y respuestas y miradas detrás de escena, que pueden mejorar significativamente la participación de la audiencia.
En paralelo veo que la inteligencia artificial (IA) está revolucionando la creación de contenido al brindar información profunda sobre las preferencias y los comportamientos de la audiencia. SEMrush en un estudio sostiene que ha habido un incremento del 52% en el uso de herramientas impulsadas por IA entre los especialistas de marketing en 2024. Estos utensilios pueden analizar datos para predecir tendencias, optimizar el contenido y personalizar las experiencias de los usuarios. Esta tecnología permite a los creadores adaptar su contenido de manera más efectiva, mejorando la relevancia y la participación, además, puede ayudar en varias etapas de la producción de contenido, desde la edición hasta la optimización del título, lo que hace que el proceso sea más eficiente y preciso.
Por otro lado, el marketing de contenidos seguirá siendo una tendencia importante, pero su naturaleza está evolucionando, su enfoque está cambiando hacia colaboraciones más auténticas y a largo plazo entre marcas y creadores de contenido. Datos de Grand View Research indican que la preferencia por los influencers en línea para la promoción de productos tendrá un crecimiento del 33% en la CAGR (tasa compuesta anual de crecimiento) desde 2023 hasta 2030, por su lado, HubSpot menciona que el 82% de los especialistas en marketing planean aumentar o mantener su inversión en contenido editorial y colaboraciones con creadores de contenido en 2024; esto es debido a que, las audiencias se están volviendo más exigentes y prefieren recomendaciones genuinas y consistentes en lugar de promociones únicas.
En los mercados de habla hispana, donde la confianza y la conexión personal son muy valoradas, fomentar colaboraciones significativas será clave, las marcas y los creadores deben trabajar juntos para desarrollar contenido que resuene de manera auténtica con sus audiencias compartidas.
Por lo que se puede observar, el panorama de la creación de contenido está experimentando una transformación significativa, impulsada por los avances tecnológicos y las preferencias cambiantes de los consumidores. Para los profesionales de la industria, las marcas y los especialistas en marketing, mantenerse en sintonía con estas tendencias es esencial. Adoptar contenido de formato corto, transmisión en vivo, inteligencia artificial, realidad aumentada/realidad virtual, colaboraciones auténticas con influencers y un compromiso con la sostenibilidad será fundamental para navegar en este entorno dinámico. Al mirar hacia el futuro, el potencial de contenido innovador e impactante en los mercados de habla hispana es inmenso, ofreciendo oportunidades emocionantes para aquellos listos para adaptarse y evolucionar.
Sergi Cerrato es CEO de MCR Agency, agencia española especializada en influencer marketing y contenidos que él mismo ayudó a poner en marcha en 2020. Abogado y jurista de formación, Cerrato se lanzó al mundo empresarial hace años, primero como fundador de WoodenThirteen y posteriomente de la firma de joyería y complemetos Ornatis Design.