La marca de sal ha lanzado una divertida campaña que alude a la superstición y se dirige a todos los hinchas que harían cualquier cosa porque su equipo ganase
‘Anula la mala suerte’ es la última campaña de Refisal que convierte un ritual de la cultura popular en una cábala futbolera. En la cultura colombiana, lanzar una pizca de sal por encima del hombro izquierdo anula la mala suerte y bajo esta premisa se ha articulado la campaña.
La marca sabe que los equipos colombianos derrochan calidad, a pesar de los momentos difíciles que atraviesan mientras disputa los partidos, por lo que han lanzado una edición especial de sobrecitos de sal que la convierten en un gesto de esperanza.
Refisal transforma su producto en un amuleto para romper malas rachas, revertir marcadores e incluso cambiar el destino en el campo. La colección incluye versiones dedicadas a los veinte equipos de la liga colombiana y a la Tricolor. Están disponibles en bares deportivos, restaurantes y tiendas colaboradoras.
“El poder de esta campaña radica en transformar un ritual de la cultura popular en una experiencia tangible que conecta a los hinchas con Refisal. En esos momentos en los que sienten que todo está saliendo mal con su equipo, les ofrecemos un pequeño gesto para que vuelvan a creer en la suerte. Si Refisal mejora el sabor de sus platos todos los días, ¿por qué no también la suerte de su equipo?”, explica Mario Lagos, founder & CCO de Name.
Además, la marca empleará datos en tiempo real sobre resultados de los partidos para identificar a aquellos equipos que necesiten más suerte. Cuando esto ocurra, los hinchas serán invitados a lanzar una pizca de sal sobre su hombro izquierdo.
La campaña, creada por Name Colombia y VML New York, tiene recorrido en redes sociales –cuenta con colaboraciones con influencers-, publicidad exterior y telediarios deportivos. Todo esto respaldado por el hashtag #AnulaLaMalaSuerte.
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