Con motivo de la conmemoración del día mundial sin tabaco el 31 de mayo, la fundación lanza una campaña junto a la agencia Miller O’Connor bajo el lema “Dejar de fumar te va a enganchar”
The Ricky Rubio Foundation, con motivo de la conmemoración del día mundial sin tabaco el 31 de mayo, ha lanzado una campaña de sensibilización con la que invita a la Generación Z a dejar de fumar y a descubrir una vida sin humos. Esta acción cuenta con el apoyo de la Asociación Española de Afectados de Cáncer de Pulmón (AEACaP), el Grupo Español de Cáncer de Pulmón (GECP) y la farmacéutica Bristol-Myers Squibb.
The Ricky Rubio Foundation lleva años sensibilizando a la población sobre el cáncer de pulmón y esta vez se ha querido acercar a un público difícil de concienciar, los jóvenes, con su nueva campaña “Mecheros para dejar de fumar”.
El punto de partida de la campaña es que los mensajes de las cajetillas de tabaco que avisan de que “Fumar mata” o “Fumar aumenta gravemente el riesgo de impotencia” están enfocados desde la negatividad. Así que por primera vez, The Ricky Rubio Foundation junto a Miller O’Connor, agencia creadora de la campaña, han querido dar vuelta a la situación y han planteado una campaña contra el tabaco en un tono positivo para captar la atención de los más jóvenes.
Los mensajes que aparecen en la colección de mecheros dicen cosas como “Dejar de fumar provoca autoestima”. en lugar de “Fumar provoca infartos”. Y así con cuatro beneficios más, de entre los muchos que tiene dejar de fumar. Sin meter miedo a los jóvenes, ni amenazarlos sino contándoles todo lo bueno que pueden ganar, invitándolos a la reflexión para así conseguir concienciarlos.
Josep Heredia, coordinador de The Ricky Rubio Foundation y Carlota Serra fundadora de Miller O’Connor, explican por qué eligieron los mecheros: “Porque sin su mechero el fumador no tiene nada que hacer, así que fuimos al momento justo de consumo, cuando se encienden el cigarrillo. Además, los mecheros pasan por muchas manos, así que cuanto más se muevan, más lejos va a llegar nuestro mensaje.”
Se han repartido miles de mecheros en la Universidad Autónoma de Barcelona y en la Universidad Autónoma de Madrid a jóvenes, y además se pegaron carteles en las calles de ambas ciudades. Han puesto en marcha una campaña que no se parece a las típicas que hablan de dejar de fumar, que el tabaco mata, etc, dejando de lado los pulmones negros y los humos y utilizando el lenguaje visual de los jóvenes.
La colección la ha presentado Manel Fuentes en el Café Abaixadors de Barcelona con la presencia de Ricky Rubio, Carlota Serra y Enric Carcereny. En este evento no solo se han presentado los mecheros sino que además ha habido una charla donde se ha debatido sobre los buenos hábitos que pueden seguir los jóvenes y sobre los beneficios que tiene dejar el tabaco.