La cadena de supermercados ha lanzado su campaña navideña en la que hace una oda a la tranquilidad que da el tener la cena preparada y lista sin estrés ni agobios
La Sirena ha lanzado ‘Una Navidad con Serenidad’, su campaña navideña realizada de la mano de Manifiesto. La agencia se ha encargado del proyecto después de ganar la cuenta el pasado mes de agosto, con el objetivo de dar un enfoque más fresco a la comunicación de la marca para ayudarla a conectar con un público más amplio.
El equipo de Manifiesto explica: “Nuestro concepto de campaña nace como respuesta a un insight muy común en la época navideña: el estrés por tenerlo todo perfectamente listo”. Así, en el spot se ve cómo una clienta de la Sirena pasa la tarde de Nochebuena tumbada en el sofá, tranquila por tener todo preparado para la llegada de sus invitados.
Para Diana Vera, directora de marketing y e-commerce de la Sirena, el concepto de ‘Sirenidad’ resume muy bien la experiencia que la compañía quiere que tenga el cliente cuando consume la Sirena. “Las comidas Navideñas son un momento de encuentro muy especial pero que también conllevan muchos preparativos, estrés, negociación del menú. Nosotros queremos facilitar todos estos preparativos para que solo te tengas que preocupar de disfrutar de tu gente y de la comida, claro”, afirma Vera.
La campaña tendrá presencia en televisión con un spot con versiones de 20 y 10 segundos y estará activa en radio, canales digitales, publicidad exterior y medios sociales.
La Sirena ha lanzado también su icónica revista en papel, disponible en todas las tiendas de la marca. Además, este año presenta una novedad: una versión digital e interactiva de la revista, que estará disponible en versión web y mobile. Con esta revista, la Sirena explora un nuevo canal con el que conectar con un público más amplio y digital.
La campaña se completa con una acción especial: un “hackeo” a una de las tiendas de la Sirena con mayor afluencia de gente, en la que se ha cambiado el logo de la Sirena por la Serena para reforzar el mensaje de la campaña y aumentar el reconocimiento de la marca.
Accede a la ficha técnica completa de la campaña