La marca ha lanzado una campaña bajo el título ‘Déjales Old Spice’ que continúa la estrategia ya lanzada el año pasado con ‘Los Hombres de San Idelfonso’. La pieza, cargada de humor, estará presente en televisión y medios digitales
Los Reyes Magos vienen de Oriente; un lugar muy lejano y caluroso que recorren en camello y el olor que pueden llegar a dejar en las casas al entregar los regalos no debe ser muy agradable. Es por ello que la marca de desodorantes Old Spice tiene claro que una ayudita mágica en forma de stick no les vendría nada mal, por eso en su campaña navideña propone hacer algo para cambiar la situación y que aparte de regalos, lleven buen olor al resto de casas.
La campaña recurre a un insight local como es dejarle a los Reyes Magos galletas, leche o incluso agua para los camellos. Si a esto le sumamos el característico sentido del humor de la marca de P&G, el resultado es una pieza divertida e ingeniosa.
Siguiendo la estrategia creativa, iniciada las pasadas navidades por Burns con “Los Hombres de San Ildefonso”, y continuada este año por la misma agencia, Old Spice conecta con el consumidor reformulando las tradiciones navideñas con un toque de humor logrando destacar en la época más competitiva del año.
Esta pieza audiovisual, con presencia en televisión y en medios digitales, viene acompañada de una promoción vigente hasta el 6 de enero.
La marca además ha realizado una acción en redes sociales: todo aquel que deje Old Spice a los Reyes Magos puede mandar por mensaje directo (DM) de Instagram al perfil de Old Spice, puedes conseguir un desodorante en stick de la marca totalmente gratis.
“A nadie le gusta que unos extraños pasen por su casa, pero ya que pasan, que por lo menos huelan bien. Si hay un propósito de marca potente para Old Spice, es ese”, destaca Pablo Madrid, director creativo ejecutivo de Burns.
A lo que Pablo Salinas, también director creativo ejecutivo de la agencia, añade: “Nunca nadie había dicho una verdad tan verdad sobre los Reyes Magos".
Y es que, efectivamente, muchas veces la clave del éxito está en una pequeña observación de algo que lleva presente años en nuestras vidas.
Ver ficha técnica ‘Déjales Old Spice’