La marca de leche gallega pone en valor el papel de la mujer rural dando voz a las ganaderas y reconociendo su contribución vital en la industria láctea y la supervivencia del entorno en su primera campaña televisiva a nivel nacional
Río de Galicia apuesta, por primera vez, por el medio televisivo lanzando una campaña a nivel nacional con la que busca homenajear a la mujer rural y su labor fundamental en la industria láctea.
La campaña ‘Actitud Río, puro coraje’ está presente en los dos grandes grupos televisivos del país, Atresmedia y Mediaset, con un spot de 30 segundos que se emitirá hasta el 22 de marzo para impactar en el público objetivo, es decir, a grandes rasgos, en los responsables de la compra en el hogar. La difusión se completa con medios digitales.
La campaña de la marca del Grupo Lence ha contado con Avante, quien se ha encargado de, además de generar imagen de marca en todo el territorio nacional a través de la gestión de medios, concienciar sobre el importante papel de las mujeres en el trabajo de la producción de leche, siendo Río de Galicia una marca que da voz a las ganaderas y reconoce su esfuerzo por la supervivencia del entorno rural en el contexto de la España vaciada.
Desde Río de Galicia subrayan el peso de las mujeres del rural para asumir los negocios del sector, destacan la fortaleza de la industria láctea gallega y su hegemonía en el consumo a nivel nacional, así como la importancia de este producto en la alimentación básica de millones de hogares en nuestro país.
El spot, ideado y producido por Anarchy, recuerda los tiempos de la emigración gallega del siglo XX, “cuando los hombres tuvieron el valor de emigrar, las mujeres tuvieron el coraje de quedarse”. Un emotivo recuerdo a aquellas mujeres, amas del campo, dueñas de la tierra, que salieron adelante sin más ayuda que sus manos y que hoy, generación tras generación, son fuente de inspiración de “una actitud ante la vida llena de coraje”. Porque, tal como concluye el spot, “la actitud se lleva dentro, sólo tienes que tener el coraje de sacarla”.