‘Play to Inspire’ une música, arte y moda de la mano de Leo Messi y Paul Pogba, que dan la bienvenida a Lucy Bronze y a Ronaldinho
Pepsi presenta como cada año su campaña mundial de fútbol, en colaboración con la UEFA Champions League. “Play to Inspire” es una campaña dirigida por el galardonado cineasta catalán, Ernest Desumbila, que homenajea a aquellos que impulsan el presente y el futuro del fútbol, dentro y fuera del campo.
Al más puro estilo Pepsi, la campaña cuenta con un elenco de reconocidos jugadores a nivel mundial, un jingle pegadizo y parte del "Colectivo Pepsi", un grupo de brillantes y prometedores talentos de todo el mundo. Dos de los protagonistas de la campaña, Leo Messi, ganador de siete Balones de Oro, y, el campeón del mundo, Paul Pogba, dan la bienvenida a dos relevantes incorporaciones al equipo Pepsi: Lucy Bronze, la jugadora inglesa más condecorada de la actualidad, y a la leyenda del fútbol brasileño Ronaldinho, que ya protagonizó icónicos anuncios de Pepsi a principios de la década de los 2000.
Además, en línea con la tradición musical de la marca, que sigue dando apoyo a la música a escala mundial, este año Pepsi se ha asociado con el icono del hip-hop y el R&B Montell Jordan para crear una versión renovada de su clásico de los 90, "This Is How We Do It” Esta nueva versión de 'Mama I Made It (How We Do It)', une la voz de la artista Say Mo con la de Jordan y ha sido producida en exclusiva para la campaña de Pepsi "Play to Inspire" por el dúo femenino, ganador del Grammy, Nova Wav y Sean Douglas.
"Siempre es un placer volver a estar en el equipo Pepsi. Pepsi es una marca que celebra hacer las cosas a tu manera, y eso es algo que siempre me ha definido. Este año no es diferente y me inspira personalmente compartir el mensaje de que no importa quién seas o de dónde vengas o lo loco que sea tu sueño. Tienes que ir tras él con pasión y dedicación para lograr lo que quieres", manifiesta Leo Messi.
Por su parte, Lucy Bronze, comenta: "Estoy muy emocionada por unirme al equipo de Pepsi y aparecer junto a tantos jugadores emblemáticos y personas inspiradoras que tienen un impacto en el juego. La energía en el set de grabación fue increíble, y espero que los fans disfruten de la campaña y de su mensaje”.
No solo cobra importancia la música, la nueva campaña "Play to Inspire" aprovecha su difusión a nivel global para presentar al mundo a personas creativas con un talento único y con historias inspiradoras, con el propósito de transmitir a todos aquellos que comparten la misma pasión que todo es posible.
Cada uno de los miembros del "Colectivo Pepsi" desempeña un papel en la campaña:
- La campeona de España de “freestyler”, Paloma Pujol Mayo, y la pionera entrenadora de fútbol femenino de Reino Unido, Iqra Ismail, junto a su equipo, el Hilltop FC, como protagonistas de la campaña
- La galardonada fotógrafa estadounidense Mel D Cole, especializada en retratos íntimos y creadora de fotografías impactantes durante el rodaje
- La innovadora diseñadora de moda Nithsaya, encargada de rediseñar la icónica camiseta de fútbol de Pepsi
- Y la diseñadora gráfica Dina Sami, afincada en Dubái, creadora de los gráficos y visuales a medida, incluido el llamativo mural que aparece en el anuncio
"Pepsi pone ritmo al fútbol. Defendemos el talento tanto dentro como fuera del terreno de juego, buscando siempre campañas únicas y emocionantes que tienen una gran acogida entre el público", comenta Michael Walford, director senior de Marketing Global de Pepsi. "Este año, estamos reconociendo el deporte rey tal y como es hoy, desde los jugadores más icónicos hasta los emergentes, celebrando que entre todos estamos construyendo juntos el futuro del fútbol”, añade.
A principios de este mes, se lanzó un teaser de la campaña en el que Messi y Ronaldinho aparecían jugando una partida de ‘Pepsi Pong’. Este lanzamiento generó una gran expectación entre los aficionados al fútbol de todo el mundo que no tardaron en preguntarse si se confirmaría el regreso de Ronaldinho a Pepsi y se mostraría al dúo de estrellas de nuevo en el mismo equipo.
Con la campaña "Play to Inspire", la marca buscará inspirar a la próxima generación de talentos futbolísticos y líderes culturales a través de las historias, ambiciones personales pasadas, presentes y futuras tanto de los atletas como del “Colectivo Pepsi”, compartidas a través de una serie de contenidos digitales.
Pepsi se ha asociado con el diseñador de moda británico Liam Hodges, para crear una colección edición limitada inspirada en el rico legado futbolístico de la marca y en la visión futurística de la campaña “Play to Inspire”.
La conversación en redes sociales sobre el tema se hace bajo el hashtag #PLAYTOINSPIRE.