La marca de refrescos presenta ‘Pepsi Ring’, una joya de edición limitada que da respuesta a un movimiento en redes sociales donde usuarios muestran su manicura rota o arruinada al abrir un refresco iniciado por Bad Gyal
‘Pepsi Ring’ es un anillo de diseño único y vanguardista que combina moda urbana y funcionalidad. Esta joya permite abrir una lata de Pepsi con un simple gesto para que los consumidores puedan mantener una manicura impecable.
En el marco de la campaña, Pepsi celebró el lanzamiento del anillo el 27 de noviembre en un evento experiencial exclusivo que contó con la actuación de Bad Gyal. La marca creó un anillo personalizado para la artista, hecho de oro amarillo y diamantes, en respuesta a una historia de Instagram en la que mostraba como se había roto una uña al intentar abrir una lata que hizo que muchas seguidoras de la artista postearan situaciones similares.
Los asistentes disfrutaron también de una experiencia inmersiva que incluyó la ambientación de la sala con la imagen de la marca de lo más brillante, un menú de cócteles con Pepsi y un puesto de manicura para decorar las uñas con la confianza de que el ‘Pepsi Ring’ las mantendría impecables.
Inspirándose en este movimiento en redes sociales, Pepsi ha diseñado esta pieza de arte exclusiva en colaboración con el diseñador de joyería urbana Long Play Jewels. El anillo ha sido desarrollado por la agencia creativa PS21 y el PepsiCo Design e Innovation Center.
Hecho a mano en plata de ley 925, el anillo fusiona un diseño icónico y espíritu urbano, que combina la artesanía de la alta joyería con la innovación del diseño industrial. El anillo está adornado con circonitas blancas colocadas con precisión e incorpora un abridor en su parte inferior, diseñado específicamente para abrir una lata de Pepsi.
“Hemos querido resolver un problema muy real para disfrutar plenamente de una Pepsi, independientemente de las preferencias en cuanto a manicuras”, explica Nuria Bombardó, directora de marketing de Bebidas PepsiCo Suroeste de Europa. "Nos hemos inspirado en una realidad de consumo que nuestro público compartía en las redes sociales, y le hemos puesto solución a través de distintos colaboradores para crear algo único para aquellos que no se conforman. ‘Pepsi Ring’ no es solo una pieza de joyería, es una actitud y una declaración de individualidad e ingenio", añade.
