La icónica obra de Velázquez cobra nueva vida gracias a la tecnología LiDAR, presente en los vehículos Audi, que permite la detección de distancia y profundidad. Se trata de un proyecto innovador que fusiona arte, tecnología y marketing experiencial, demostrando el potencial de las marcas para crear contenidos relevantes y atractivos
"Las meninas", una de las joyas del arte español, ha sido objeto de innumerables análisis y reinterpretaciones a lo largo de la historia. Sin embargo, Audi ha logrado sorprender al mundo con una propuesta audaz y original: una relectura de la obra maestra de Velázquez desde la perspectiva de la tecnología Lidar.
‘LiDAR’ (Light Detection and Ranging) es una tecnología presente en los vehículos Audi que permite crear mapas 3D del entorno. En esta ocasión, Audi ha utilizado esta tecnología para escanear una recreación a escala real de "Las meninas", generando una representación digital en 3D de la obra.
Este proyecto, liderado en colaboración con Ogilvy Barcelona, ha contado con un equipo multidisciplinar de expertos en ingeniería LiDAR, historia del arte, escenografía y arte digital. El resultado es una experiencia inmersiva que permite a los usuarios explorar la obra de Velázquez desde una nueva perspectiva, arte y tecnología de manera innovadora.
Audi ha materializado este proyecto en una edición limitada de 180 unidades, entregadas a miembros de su plataforma de creatividad e innovación. Además, ha creado un sitio web con información detallada, material adicional y un making of de la acción.
Al fusionar arte y tecnología, la marca busca conectar con un público exigente y sofisticado, generando un impacto mediático y social significativo.
La reinterpretación de "Las meninas" sienta un precedente en el ámbito del marketing de arte. Las marcas pueden utilizar la tecnología para crear experiencias únicas y memorables, generando contenidos relevantes y atractivos para su público.
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