La campaña de patrocinio suma una innovadora iniciativa de branded content cuyo contenido contará con las vivencias y emociones de los propios aficionados
Mapfre lanza el primer manual que recopila las tradiciones, costumbres y emociones de los hinchas de la Conmebol Libertadores, bajo el concepto: ‘A tu lado en el camino hacia la gloria’.
El contenido del libro de las Reglas No Escritas estará nutrido de las experiencias de los hinchas, extraídas de entrevistas personales a los aficionados de los diferentes países participantes en la competición de clubes más prestigiosa de Sudamérica. Estas conversaciones revelarán la entrega con la que los seguidores viven la CONMEBOL Libertadores, dando lugar a una serie de reglas no oficiales, como:
"Si alguien empieza un cántico de aliento hacia tu equipo, tienes que seguirlo pase lo que pase"
"Está permitido reconocer que los jugadores rivales son buenos, pero los de tu equipo son mejores”
"La única cosa más importante que un partido de Conmebol Libertadores es otro partido de la Conmebol Libertadores que se juegue en el mismo horario”
El manual estará disponible al finalizar la temporada en formato físico y digital, permitiendo que los hinchas compartan sus propias reglas y participen en debates, en tiempo real, a través de la plataforma www.mapfreenfutbol.com.
Este proyecto forma parte de la campaña de patrocinio de Mapfre tras el acuerdo firmado con la Confederación Sudamericana de Fútbol (CONMEBOL), anunciado en abril de 2024, en el que la aseguradora se convertía en sponsor oficial de la Conmebol Libertadores.
Estrategia creativa y comunicación visual
La campaña global de patrocinio ha sido desarrollada por la Agencia Tangoº, responsable de la estrategia creativa, la producción de la pieza audiovisual de lanzamiento y de contenido de marca, tanto en los estadios como en las retransmisiones televisivas.
Además, Tangoº ha diseñado la Guía de Estilo y Aplicación de Marca a nivel global, acompañada de una estrategia de branded content digital, destinada a reforzar la presencia de Mapfre durante toda la competición.