"Get Ready with Mapfre" es el concepto creativo que transforma el contenido en el canal en un diálogo orgánico donde creadores, influencers y expertos colaboran con temas clave para el futuro de los jóvenes como el ahorro, la inversión y el papel del seguro en la sociedad
Mapfre anuncia su canal corporativo en Tiktok con el objetivo de fortalecer la construcción de marca mediante la educación y el valor añadido. Con más de 19 millones de visualizaciones desde su lanzamiento (11 noviembre), Mapfre apuesta por un canal que no pretende vender productos o servicios, sino proporcionar a los jóvenes contenidos educativos, prácticos y útiles para la vida adulta.
Para ello, la marca ha confiado en Tango, agencia que entendió la importancia de dotar al público joven de herramientas que les ayuden a tomar decisiones importantes en su futuro: ¿Qué es el riesgo y cómo influye en nuestras vidas? ¿Cómo se puede pasar de ahorrador a inversor? ¿Cuál es el papel del seguro en la sociedad? Estas son algunas de las preguntas que, a través de una comunicación cercana y dinámica, son respondidas en el nuevo canal de Mapfre.
"Get Ready with Mapfre "
El canal se construye alrededor del concepto "Get Ready with Mapfre ", inspirado en la tendencia “Get Ready With Me” de TikTok, en la que los creadores comparten sus rutinas diarias mientras conversan con la audiencia. Mapfre adapta este formato para comunicar temas educativos y de interés social a través de un enfoque genuino y cercano.
La estrategia de contenidos de la marca en Tik Tok contempla campañas en medios pagados, pero, sobre todo, pone foco en conectar con los jóvenes hablando su mismo idioma en uno de sus principales canales de información, con un contenido atractivo y afín. Y esto gracias a diferentes perfiles: jóvenes creadores de contenido, expertos de Mapfre y reconocidos influencers que, mientras realizan actividades cotidianas, abordan temas de finanzas, seguros y consejos prácticos para el día a día.
Estos protagonistas adoptan un rol relevante para la audiencia:
- Content creator: un perfil joven y dinámico que guía los contenidos más ligeros y cotidianos
- Expertos Mapfre: empleados que, desde las oficinas, abordan temas desde su perspectiva profesional, aportando credibilidad y confianza a los contenidos
- Estrategia de influencers: colaboración con perfiles populares y de distintos nichos, como Benja Serra y GR Tamara (humor), Gloria Vegana (alimentación) y Eli Defferari (finanzas), para captar la atención de audiencias amplias y diversas
Mapfre reafirma su compromiso con la generación joven y responde a una necesidad creciente de información y herramientas para su desarrollo financiero y personal. A través de "Get Ready with Mapfre", Tango logra que una aseguradora tradicional se integre orgánicamente en el ecosistema de TikTok, generando un espacio educativo y de conversación en el que Mapfre se presenta como un compañero confiable en la transición hacia la vida adulta.