La marca deportiva Joma Sport lanza una campaña en clave de humor a través de las redes para arropar su patrocinio de la Copa Davis
¿Cómo se capitaliza, desde el punto de vista de la comunicación y la publicidad, que tu marca vista y equipe a los jueces de línea y recogepelotas de un campeonato de tenis? Tal vez el humor sea un elemento clave para hacerlo más fácil y comprensible ante el gran público. Eso han pensado en Joma Sport a la hora de poner en marcha su nueva campaña, que arropa precisamente su papel como patrocinador técnico de la Copa Davis (una de las competiciones más seguidas y populares dentro del mundo del tenis).
La marca de Toledo se ha aliado por segundo año consecutivo con la organización de la Davis Cup para vestir al equipo de recogepelotas y jueces de línea. Es un ejercicio de peso, ya que este hecho destaca la importancia de Joma en el ámbito del tenis internacional y refuerza su presencia en eventos deportivos de alto nivel. Al vestir a quienes tienen un papel crucial en el desarrollo de los partidos, no solo asegura que el equipo técnico lleve ropa que les permite alcanzar la máxima precisión, sino que también asocia su imagen con la profesionalidad y el prestigio de la Copa Davis. "Esta colaboración fortalece su compromiso con el deporte y su apoyo a todas las personas que contribuyen al éxito de estos torneos", recalcan desde Joma.
La Copa Davis comenzó en 1900 como un partido de desafío entre Estados Unidos y Gran Bretaña y ha evolucionado desde entonces hasta convertirse en la mayor competición deportiva anual por equipos del mundo, con un récord de 157 naciones inscritas en 2024. Italia ganó su segundo título de Copa Davis en 2023, con Jannik Sinner inspirando al equipo a victorias sobre Holanda, Serbia y Australia en la Final a 8 de Málaga. La Fase de Grupos de las Finales de la Copa Davis 2024 tendrá lugar del 10 al 15 de septiembre en cuatro ciudades (Bolonia, Manchester, Valencia y Zhuhai), con 16 naciones compitiendo en cuatro grupos de cuatro naciones. Los dos mejores equipos de cada grupo pasarán a la Final a 8, que se celebrará en Málaga por tercer año consecutivo, del 19 al 24 de noviembre de 2024.
Este año, Joma también estará presente en la competición a través de tres federaciones nacionales: España, Italia y Eslovaquia, que vestirán la marca durante esta fase. Además, varios jugadores conocidos de #Joma, como Pablo Carreño, Pedro Martínez-Portero, Marcel Granollers, Tomas Machac y Tiago Monteiro, participarán en la Copa, subrayando aún más la importancia de la marca en el tenis mundial.
Concretamente, para la ocasión, Joma ha elaborado una colección de productos especiales, que recogen las últimas tendencias de la moda deportiva y las fusionan con la calidad y la tecnología que caracterizan al producto de Joma. Camiseta, polo, pantalones, sudaderas, calcetines y gorras forman parte de la línea para la Davis Cup. Por ejemplo, cabe destacar las prendas superiores de los ball boys y jueces de línea, confeccionadas en tejido técnico ligero de alto rendimiento, transpirables y con costuras ultra confortables sobre los que se ha aplicado detalles en print de distintos colores.
Ahora, la Davis Cup se vive en el día a día con una campaña creativa que refleja precisión y rapidez. Y es que para apoyar la comunicación de esta colaboración, Joma ha lanzado una campaña que acerca la Copa Davis a situaciones cotidianas del día a día de las peronas anónimas. Un símil en el que se puede ver cómo los recogepelotas y los jueces de línea se enfrentan a la rapidez y la precisión que requiere cualquier imprevisto diario, simulando un partido de tenis profesional. De esta forma, en la campaña, la marca recrea situaciones un tanto surrealistas y cómicas que sirven como metáfora perfecta para comprender el alcance del patrocinio y como elemento informativo de la propia Davis Cup: una cliente de una frutería se ve asistida por un recogepelotas muy atento a su “juego” o un runner recibe una toalla en una parada técnica mientras corre por el parque de su barrio, por ejemplo.
Joma Sport es una compañía española dedicada a la fabricación y comercialización de material deportivo. De hecho es la marca española deportiva más importante, con mayor volumen de ventas en el mundo, y en el top ten de marcas mundial. Dentro del mundo del tenis, Joma está presente en varios países europeos equipando a sus federaciones nacionales, como la Real Federación Española de Tenis, la Federación Italiana de Tenis, ganadora de la Copa Davis 2023, la Federación de Tenis de Serbia o la Federación de Tenis de Eslovaquia. Además, en los últimos años ha ido adquiriendo cada vez más presencia por medio de patrocinios de importantes tenistas españoles como Pablo Carreño, Sara Sorribes, Marcel Granollers o Albert Ramos; o Tomá Macháč e Iván Dodig, entre los internacionales.
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