La compañía presenta su primer circuito en el videojuego con las curvas más desafiantes de los ‘drive thru'. La estrategia incluye el lanzamiento del Menú Forza, que solo estará disponible en los KFC Auto
KFC, en colaboración con Xbox, desafía a los gamers a recorrer las curvas más arriesgadas de sus ‘drive thru’ en el popular videojuego de carreras Forza Horizon 5. El primer circuito exclusivo de la cadena líder de pollo frito simula las quince curvas más complicadas de sus KFC Auto, repartidos por el territorio español, presentes en ciudades como Madrid, Alicante y Barcelona. La estrategia creativa fusiona la pasión por la velocidad del universo gamer con el sabor único de KFC.
El lanzamiento del nuevo circuito, diseñado por la compañía, viene acompañado de un torneo único en el videojuego Forza Horizon 5. Los participantes más audaces deberán poner a prueba sus habilidades de conducción para terminar el recorrido en el menor tiempo posible. El reto se inicia el jueves 13 de junio y finaliza el 23 del mismo mes. Los jugadores que compartan su clip en las redes sociales con el hashtag #KFCAutoGP tendrán como regalo un menú gratis de cinco tiras en KFC durante este periodo.
Se establecerá, además, un palmarés con tres grandes recompensas económicas para los conductores más veloces. El piloto más rápido obtendrá 5.000€, el segundo 3.000€ y el tercero 2.000€.
La campaña se complementa con el Menú Forza, una edición limitada disponible únicamente en los KFC Auto en España. Con su compra, los consumidores tendrán la posibilidad de ganar consolas Xbox Series S, videojuegos Forza Horizon 5 y auriculares Xbox Stereo, entre otros artículos.
La iniciativa, desarrollada por PS21 y ante un contexto frágil para el ‘drive thru’ por el auge de la entrega a domicilio, busca revertir esta tendencia en declive. La campaña se basa en un insight claro: gran parte del público objetivo de KFC disfruta conduciendo, no necesariamente hacia un autoservicio, sino compitiendo en carreras de videojuegos.
Esta acción unifica ambas experiencias para promocionar KFC Auto, presentando una oferta de entretenimiento innovadora que atraviesa las pantallas. Posiciona la marca y su ‘drive thru’ entre los consumidores, generando notoriedad tanto en los puntos de venta físicos como en los canales online de la compañía.
“Lo último que le recomendarías a alguien que se acaba de sacar el carnet de conducir, es ir a un drive thru. Estos suelen tener curvas y recovecos casi imposibles. Pero, lo que en la vida real puede llegar a ser una preocupación, KFC es capaz de “rebozarlo” y convertirlo en una experiencia de marca maravillosa”, dice Víctor Blanco, director creativo ejecutivo de PS21.
Por su parte, Javier Dasí, fun activation lead de KFC Iberia, explica que “para potenciar nuestro canal KFC Auto no podíamos hacerlo de otra manera que creando un circuito en el que la gente se divierta conduciendo por 15 curvas reales de nuestros restaurantes. Se me va a hacer difícil pasar por uno de nuestros drive thru a menos de 150km/h”.