Se trata de un cuento navideño protagonizado por la artista multidisciplinar Ella Di Amore, quien, a sus 26 años está en pleno proceso de transición, con el objetivo de reflejar una realidad existente para la mayoría de personas trans o no binarias
La Navidad es el momento clave del año en el que todos nos reunimos con nuestros seres queridos para festejar y celebrar. Pero existe una realidad paralela en la que muchas personas de la comunidad LGTBIQ+ se sienten incómodas e incluso rechazadas por su propio entorno, circunstancia conocida como 'homosexoledad navideña”.
J&B, reafirmando su compromiso social con la diversidad e inclusión, ha querido reflejar esta realidad a través de su nueva campaña “She”. El objetivo del spot es mostrar y dar apoyo a todas aquellas personas que se ven obligadas a alejarse de sus familias, a cambiar su forma de ser o a comportarse de forma diferente para encajar en los cánones establecidos por miedo a no ser aceptados.
La pieza ha sido creada por El Ruso de Rocky y ha contado con la dirección del famoso director Gabe Ibáñez.
“She” (Ella) es un cuento de Navidad que narra la bonita historia entre un abuelo y su nieta, y cómo el amor que les une es tan grande que puede con cualquier prejuicio o barrera que les pueda separar. El hilo argumental de esta pieza surge de la visita del personaje de Ana, chica trans que va a visitar a su familia en Navidad, esta historia es un reflejo de aceptación, respeto y sobre todo tolerancia.
La artista multidisciplinar de 26 años Ella Di Amore, natural de Zaragoza, es la cara visible de la campaña, que, aún siendo ficción, encaja con la realidad vivida por personas del colectivo. La actriz refleja el espíritu de la marca, que ha optado por presentar a una persona trans durante su proceso de transición, para dar la máxima verosimilitud a la campaña, a la vez que continuar reforzando su compromiso con el colectivo.
"Para mí ha sido muy importante que cuenten conmigo en este proyecto, puesto que es una historia con la que me siento bastante identificada. En mí día a día no intento ser referente de nada ni nadie, pero sí hacer todo lo que esté en mi mano para defender los derechos LGTBIQ+ y sé que a través del personaje de Ana puedo ayudar a muchas personas visibilizando una realidad que es bastante común”, explica Ella Di Amore.
La campaña será lanzada en España en diferentes plataformas y medios como: Televisión, Cine, Exterior y Digital/Social. La podremos encontrar en diferentes formatos que van desde una pieza larga con una duración de 3 minutos hasta diferentes píldoras que se comprenden de los 10” a los 60".
J&B y su compromiso con la inclusión
Según un estudio del Ministerio de Igualdad (2022), para un 77% de las personas trans o no binarias encuestadas, la familia fue el entorno más difícil o problemático en su proceso de transición o evolución de género. Y el 19% evita los encuentros familiares.
“Desde J&B queremos que todos se sientan libres para celebrar las fiestas, dando visibilidad a una realidad a la que se enfrentan miles de personas, incluyendo al colectivo LGBTIQ+ quienes buscan un espacio de seguridad para ser y mostrarse abiertamente, pero también para las familias quienes muchas veces sufren también la ausencia de esos seres queridos que por su identificación de género o preferencia sexual no están presentes en las fiestas”, afirma Úrsula Mejía-Melgar, directora de marketing para Sur de Europa Diageo.