Se ha lanzado una estrategia emocional para conectar con la audiencia y promover un turismo sostenible
En un giro refrescante dentro del marketing turístico, la Agencia de Estrategia Turística de las Islas Baleares (AETIB) ha presentado en FITUR su nueva campaña "La razón eres tú". Esta iniciativa, presentada por la presidenta del Govern, Marga Prohens, va más allá de la promoción tradicional y se centra en generar una conexión emocional con el viajero, apelando a su responsabilidad y compromiso con la sostenibilidad.
Principales claves de la campaña
- Enfoque emocional: "La razón eres tú" se centra en las personas y su conexión con las Islas Baleares, transmitiendo la idea de que el cuidado del destino es una responsabilidad compartida.
- Diseño evocador: La línea gráfica, creada por Disset, utiliza siluetas humanas integradas en los paisajes para simbolizar la unión entre el visitante y el entorno.
- Mensajes contundentes: La campaña promueve valores como la sostenibilidad, el cuidado del patrimonio, la lucha contra la oferta ilegal y la inversión en recursos hídricos.
- Producción audiovisual: Disset ha elaborado el storyboard para la producción audiovisual, asegurando la coherencia entre la línea gráfica y el contenido audiovisual.
Impacto en la estrategia de marketing
- Diferenciación: "La razón eres tú" se desmarca de las campañas turísticas convencionales al apelar a las emociones y valores del viajero.
- Posicionamiento: La campaña refuerza la imagen de las Islas Baleares como un destino comprometido con la sostenibilidad y el turismo responsable.
- Engagement: Al involucrar al viajero en el cuidado del destino, la campaña busca generar un mayor engagement y fidelización.