Fanta prosigue la explotación del patrocinio de la película Bitelchus, Bitelchús con esta activación especial. Se trata de una experiencia inmersiva donde los usuarios se sumergerán en el universo del film dirigido por Tim Burton y producido por Warner Bross Pictures. La activación tendrá versión fÍsica en Madrid y adaptaciones digitales
Fanta, marca propiedad de The Coca-Cola Company, trae a Madrid la experiencia inmersiva "Tren del más allá", inspirada en la escena de la película "Bitelchús Bitelchús", recientemente estrenada por Warner Bros. Pictures, donde las almas cogen un tren hacia la otra vida. Se trata de una activación que llegará también a los móviles y ordenadores de todos los consumidores a través de su versión digital.
La experiencia "Tren del más allá" estará ubicada en el Museo del Ferrocarril de la capital desde el próximo sábado 19 de octubre, donde permanecerá abierta el 19, 20, 24, 25, 26, 27, 31 de octubre y el 1, 2 y 3 de noviembre. El acceso está únicamente garantizado para aquellos afortunados que participen en un minijuego de la app de Coca-Cola y consigan puntos canjeables por una entrada para utilizarla el día y hora que más les convenga. Una experiencia inmersiva en la que los fans de la película tendrán que invocar al tren repitiendo tres veces las palabras mágicas "Quiero Fanta" (tal y como se invoca a Bitelchús, pronunciando su nombre tres veces) para conseguir un billete de ida al más allá con el resto de almas. Los participantes tendrán que intentar escapar del tren con la ayuda de Bitelchús, aunque la primera misión será encontrarlo y, para ello, el fantasma irá dejando pistas en cada uno de los vagones en los que desaparece.
El viaje recorrerá las icónicas escenas de la película, desde el oscuro y polvoriento ático de la residencia de los Deetz, hasta la sala de espera del más allá y el cementerio cubierto de niebla. En definitiva, emocionantes desafíos y minijuegos que brindarán a los fans de Bitelchús Bitelchús y Fanta la experiencia con la que verdaderamente Fantasean este Halloween.
Aquellos que no sean de Madrid podrán disfrutar de este viaje a través de una versión digital inmersiva del "Tren del más allá", accesible a través de la app de Coca-Cola. Los jugadores también se tendrán que enfrentar a algunos desafíos para escapar antes de que sea demasiado tarde y se queden atrapados para siempre. Deberán resolver una serie de acertijos para avanzar por los vagones temáticos, recreados con alucinantes escenarios de 360 grados. Completando los desafíos y minijuegos, los jugadores irán coleccionando gemas que podrán convertir en premios.
Parte de una campaña global de mayor calado
Esta activación especial es la culminación de las activaciones temáticas que Fanta ha puesto en marcha con el estreno de "Bitelchús Bitelchús". Este año, Fanta sigue animando al mundo a "invocar lo que deseas" ofreciendo nuevas formas de celebrar Halloween porque, aunque las festividades suelen estar ligadas con la tradición, Fanta apuesta por un Halloween hecho a la medida del consumidor, para que lo defina con sus propios términos. La colaboración entre la marca de refrescos y la productora de cine para este film, uno de los patos fuertes de las salas de cine este otoño, ha dado lugar a varias activaciones en la antesala de Halloween. En primer lugar, Fanta lanzó una colección exclusiva de productos, incluyendo un sabor de edición limitada de Fanta Naranja y Fanta Naranja Zero Azúcar de Bitelchús, así como una edición limitada de los envases de todos sus sabores, decorados con la estética y los personajes de la nueva película, aún disponible en tiendas. La marca también ha activado acciones promocionales, proporcionando a lso consumidores la oportunidad de ganar premios destacados como entradas para ver la película en cines, vivir la experiencia en Madrid y otros artículos relacionados.
Para Dana Nussbaum, respondable de marketing de Warner Bros. Pictures, comenta: "estamos muy emocionados de llevar a los cines la salvajemente imaginativa y espeluznantemente creativa Bitelchús Bitelchús, y nos sentimos orgullosos de asociarnos con Fanta en el tan esperado regreso del personaje a la gran pantalla. Fanta es un colaborador brillante y ha ofrecido una versión verdaderamente innovadora de su producto, con una línea de edición limitada que se complementa a la perfección con la icónica creación del visionario cineasta Tim Burton".
Ibrahim Salim Khan, VP Global Category Strategy de Fanta en The Coca-Cola Company, explicó ene l día de ayer en Madrid ante prensa e influencers, durante la presenciación de la activación, que Halloween es el momento perfecto para dar vida al espíritu juguetón y espeluznante de Bitelchús Bitelchús: "Nuestra asociación con Warner Bros. Pictures ha hecho esto posible de una manera increíblemente emocionante. La experiencia "Tren del más allá" se centra en ofrecer a nuestros fans lo que realmente quieren: una aventura inmersiva que combina la diversión de Fanta con la emoción de la nueva película Bitelchús Bitelchús", indica el directivo.
La secuela de Bitelchús se estrenó el 6 de septiembre de 2024, 36 años después del lanzamiento de la original, que ha sido un fenómeno cultural desde entonces. Ahora, esta experiencia inmersiva ayudará a los fans a acercarse a la acción y hará que la emoción de la película cobre vida. La campaña de Fanta y Bitelchús Bitelchús fue creada por WPP Open X, liderada por Ogilvy y cuenta con el apoyo de Burson, EssenceMediacom, GOAT, Hogarth, Subvrsive y VML.