Desde su cuenta oficial registra cifras como 12 millones de visualizaciones de los vídeos, 200.000 interacciones o 26 millones de impresiones servidas
Las series y el cine son un tema de conversación muy relevante en Twitter. Y Vodafone España, -uno de los mayores agregadores de contenido de cine y series en su servicio de televisión-, es consciente de ello. La firma decidió apostar por la red social del pajarito para conectar con esta conversación y asociarse así a este territorio de una forma natural.
Con el objetivo de aprovechar el interés de los usuarios, la operadora mantiene una cuenta de Twitter, @VodafoneTV_ES, dedicada exclusivamente a contenidos de interés en torno a las series y el cine. Desde esta cuenta, ofrece un análisis de la conversación sobre el tema, cuáles son los hábitos y preferencias de los usuarios, así como noticias y eventos relevantes como los premios Emmy.
"Gracias a la generación de contenidos relevantes y al uso de las soluciones publicitarias de Twitter Ads, @VodafoneTV_ES ha conseguido introducirse en el territorio del cine y las series -han explicado desde Twitter España, que destaca este desarrollo como caso de éxito desde el punto de vista del marketing y la comunciación- El éxito del contenido generado radica tanto en la relevancia que tiene para la creciente audiencia de streamers, como por la actualidad del mismo, al presentar datos de última hora y relacionados con momentos clave de consumo. Esto, sumado a la relevancia de la conversación sobre el tema en Twitter y a la oportunidad de conectar con lo que está pasando en la plataforma, ha generado un caso de éxito con excelentes resultados, tanto en términos de exposición como de engagement y retención".
Sus factores de éxito, son varios. POr unlado la marca consigue generar notoriedad con contenido basado en datos. Además, a través del uso del branded emoji, se ha podido aumentar la conversación de la campaña. Por otro lado consigue combinar diferentes formatos. En este caso, el conversational card incrementa el engagement con el público objetivo de la campaña. Y además se consigue mantener el momentum de la campaña con contenidos alternativos y dirigiendo tráfico al landing page de la campaña. “Gracias a Twitter hemos podido introducirnos en la conversación sobre series y cine de una manera natural, atrayendo el interés de la audiencia en un entorno muy concurrido”, declara Irene Iglesias, Brand Director de Wink, agencia responsable de la vertiente digital de la cuenta de Vodafone en España.
Las cifras del éxito
En total, @VodafoneTV_ES registra unas cifras a la altura de Hollywood: 26 millones de impresiones servidas; más de 12 millones de visualizaciones de los vídeos; y más de 200.000 interacciones. “Y todo ello, utilizando tan solo la segmentación de audiencias para llegar a las personas adecuadas y ampliando el alcance a través de First View y Tendencias Promocionadas, para llegar a la audiencia más valiosa a gran escala cuando más importa”, destacan los responsables de la red social.