La marca de cuidado personal hace un llamamiento global para dar la espalda -literalmente- al filtro de distorsión digital de la plataforma y promover la acción entre su comunidad
Dove hace un llamamiento a su comunidad global para dar la espalda, literalmente, al popular filtro “Bold Glamour” subiendo vídeos en redes sociales con el hashtag #DaLaEspalda. Al mismo tiempo que el nocivo filtro se extiende y los influencers denuncian su peligro, la marca invita a todos a unirse a la marca en su compromiso continuado de #NoDigitalDistortion en cualquiera de sus campañas o publicidad.
Celebridades internacionales, como Gabrielle Union en la fiesta Vanity Fair de los Oscars, y creadoras de contenido españolas como Adriana Boho ya se han unido a la reivindicación.
“El filtro “Bold Glamour” se ha utilizado ya más de 15 millones de veces y su popularidad no parece disminuir. Lo que podría parecer un filtro inofensivo tiene el potencial de dañar la salud mental y afectar a la autoestima”, explica la influencer y defensora del Body Positive, Alex Light. Y añade que “filtros como este crean una comparación completamente nueva y poco realista que desdibuja las líneas de la realidad y establece un nuevo estándar sobre cómo creemos que debemos ser. Resulta vital hacer frente a estos estándares de belleza cada vez más tóxicos y mostrar a las jóvenes que está bien ser auténticas. Estoy muy orgullosa de trabajar con una marca que no solo se compromete a no distorsionar digitalmente sus imágenes, sino que trabaja continuamente para desmantelar los estándares de belleza y defender la autoestima en mujeres y niñas. Apoyo totalmente su nueva campaña”.
Los filtros como “Bold Glamour” distorsionan drásticamente la realidad y refuerzan unos cánones de belleza limitados e inalcanzables. El 38% de las jóvenes afirma no poder estar a la altura de los estándares de belleza que proyectan las influencers en las redes, y el 80% indica haber aplicado algún filtro o utilizado alguna aplicación de retoque para cambiar su aspecto en las fotos desde los 13 años. Como resultado, el 48% de las chicas que suelen distorsionar sus fotos tienen una autoestima más baja en comparación con el 28% de las que no lo hacen.
“Algunos estudios académicos han desvelado que el uso de filtros y la edición de los selfies está asociada con una baja confianza corporal, estado de ánimo y autoestima”, explica la doctora Phillippa Diedrichs, psicóloga del Centro de Investigación de la Apariencia de la Universidad de West England y experta en imagen corporal. Y añade que, según un estudio de Dove, “un 24% de las chicas con baja autoestima física sienten que no se ven lo suficientemente bien sin la edición de fotos. Además, los filtros se han convertido en parte de la vida cotidiana para el 52% de las niñas, y el 77% intentan cambiar u ocultar al menos una parte de su cuerpo antes de publicar una foto. Esto sugiere que el efecto acumulativo de los filtros y la distorsión digital prolongada están creando presión por la apariencia y baja autoestima entre niñas y jóvenes”.
Durante años, Dove ha defendido un concepto más amplio de la belleza y ha tomado medidas para hacer de las redes sociales un lugar más positivo con campañas como #SpeakBeautiful, #NoDigitalDistortion, #ReverseSelfie y #DetoxYourFeed. Sin embargo, la aparición del nuevo efecto del filtro “Bold Glamour” es peligrosa y refuerza los dañinos estereotipos de belleza que Dove se ha estado esforzando por combatir.
@adrianaboho Me uno al challenge de @dove para decir stop✋🏿a los filtros que distorsionan la imagen. ¡Sube tu vídeo con el hashtag #DaLaEspalda para cambiar entre todxs el concepto de la belleza impuesto por la sociedad! #BoldGlamour #StopDistorsionDigital #LaBellezaRealEsAtrevida ♬ Aesthetic - Tollan Kim
“Aunque los filtros de las redes sociales pueden ser una fuente de creatividad y autoexpresión, Bold Glamour va más allá del juego. Las herramientas que antes solo estaban disponibles para profesionales, ahora pueden ser utilizadas por niñas con solo tocar un botón y sin regulación”, ha denunciado Firdaous El Honsali, vicepresidenta global de comunicación externa de Dove. “En Dove, estamos comprometidos con la no distorsión digital en nuestras campañas de marketing y publicidad y queremos apoyar un entorno más positivo en las redes sociales, que sea representativo de la belleza real y auténtica. Cuando los jóvenes distorsionan sus imágenes, también distorsionan sus mentes. Hacemos un llamamiento a nuestra comunidad para que se una a nosotros para dar la espalda al tóxico filtro “Bold Glamour” y defender la belleza real. Porque la belleza real es atrevida”, añade.
La marca pretende transformar los feeds, a menudo intoxicados y distorsionados digitalmente, en un movimiento a favor de la belleza real. Por eso anima a participar a la sociedad publicando un vídeo dándole la espalda al filtro “Bold Glamour” usando los hashtags #DaLaEspalda #BoldGlamour #NoDigitalDistortion.
A través de su proyecto para la autoestima, Dove también ofrece herramientas gratuitas, validadas académicamente, para capacitar a los padres y cuidadores a la hora de ayudar a los niños a navegar por redes sociales de una manera positiva.
Creado en colaboración con el Centro para la Investigación de la Apariencia, el ‘Kit de Confianza’ brinda consejos sobre cómo hacer que las redes sociales sean un lugar más saludable en el que los jóvenes puedan expresarse y se puede descargar en Dove.com/selfesteem. El kit de confianza forma parte del Proyecto para la Autoestima de Dove que tiene como objetivo ayudar a 250 millones de niños educándoles en materia de autoestima para 2030. Hasta la fecha, el proyecto para la autoestima de Dove ha llegado ya a la vida de 94,5 millones de jóvenes en 150 países.
Dove lo tiene claro: Juntos, evitaremos que las aplicaciones de retoque minen la confianza de los jóvenes y construiremos una imagen corporal positiva en las redes sociales. Únete a nosotros y #DaLaEspalda a #BoldGlamour.