por Borja Prieto
Como expertos en social media desde una agencia creativa, sabemos que el panorama de las redes sociales cada año trae nuevas tendencias, retos y oportunidades. Y 2025 no será la excepción. Son varias las corrientes a las que se pueden prestar atención, pero me voy a centrar en las que en Está Pasando entendemos que son las principales:
La TikTokificación del contenido. TikTok ha transformado las reglas del contenido digital. Lo que comenzó como una plataforma para videos cortos y entretenidos, ahora marca el ritmo para todo el ecosistema social media. Este cambio no solo impacta a competidores como Instagram o YouTube, sino también a plataformas que tradicionalmente no asociamos con videos, como Spotify. La clave está en la experiencia del usuario, tiene el poder en su mano: interfaces más visuales, narrativas ágiles y algoritmos que priorizan el contenido relevante en lugar de la cronología.
Para las marcas, esto significa un cambio en cómo pensamos las campañas. Ya no basta con ser visualmente atractivo; es esencial captar la atención en los primeros segundos y hacerlo con un mensaje claro y emocional. En Está Pasando experimentamos día a día con campañas diseñadas para TikTok que no solo triunfan en la plataforma, sino que también tienen éxito en otros canales que han adaptado esta estética. TikTok ya no es solo una red social, es el estándar para la comunicación digital
El cambio de comportamiento de los algoritmos. Si antes las redes sociales giraban en torno al "Social Graph", donde las conexiones personales eran la prioridad, ahora todo se centra en el "Interest Graph". Las marcas ya no dependen de los amigos de sus seguidores, sino de algoritmos que identifican afinidades e intereses. Esto nos permite segmentar audiencias de forma más precisa, alcanzando a quienes realmente importan. Este fenómeno no solo es una respuesta al consumo acelerado, sino también una búsqueda de contenido con mayor valor.
Para las marcas esto representa una oportunidad para explorar formatos que combinan storytelling con educación o entretenimiento. Este enfoque no solo aumenta el tiempo de interacción, sino que también crea conexiones más significativas.
Los “long-formats”. Aunque los videos cortos siguen dominando, hay un cambio interesante en el horizonte: la demanda de contenido más largo y profundo. Según Google, un 59% de la Gen Z ve versiones extendidas de los videos que descubren en plataformas cortas. Para las marcas, esto representa una oportunidad de explorar storytelling más completo, algo que en la agencia hemos implementado con formatos híbridos que combinan videos cortos para captar la atención y largos para profundizar.
La serialización del contenido. Hoy más que nunca, el contenido no es cuestión de cantidad, sino de consistencia. Las marcas que serializan su contenido generan un efecto de “espera activa” en sus audiencias, manteniéndose interesadas y comprometidas.
From Community Manager to Community Member: Más allá de los community managers, las marcas están utilizando a todo su equipo como una extensión de su voz. Mostrar a las personas detrás de la empresa no solo humaniza a la marca, sino que también construye confianza.
Conclusión
Las redes sociales en 2025 no serán solo un canal para promocionar, sino un espacio para crear cultura y conexiones reales. Como agencia, entendemos que el éxito en este entorno requiere más que seguir tendencias: implica liderarlas. Desde TikTok hasta las comunidades de nicho, cada cambio es una oportunidad para innovar y conectar con audiencias de formas más profundas y relevantes. No se trata solo de publicar, se trata de conectar.