La marca del Grupo Bimbo, en colaboración con JCDecaux y PHD Media, presentan una acción especial en la estación de Sol del Metro de Madrid para celebrar sus míticos productos sabor glacé y bombón
‘Tú, a tu Donuts’ es la campaña lanzada por Donuts que homenajea sus productos estrella a través del vinilado de la estación de Sol, que completa la experiencia del viajero con una combinación sensorial de sonido y aroma.
Durante la primera semana de la activación, lo que pasen por esta estación podrán disfrutar del aroma a chocolate del Donuts bombón. En la segunda semana, el ambiente se transformará al dulce olor del Donuts glacé. La ejecución incluye un dinámico sonido que evoca a la esponjosidad del glacé y el crujiente del bombón cubierto de chocolate, recordando los momentos de disfrute y placer asociados al producto.
La campaña se completa con creatividades específicas de los Donuts en los soportes DS del pasillo que completa la acción. Las frases ‘Hoy el día empieza cuando tú decidas. Tú, a tu Donuts’, ‘La tarde te pide un parón. Tú, a tu Donuts’ y ‘Cierra el día como mereces. Tú, a tu Donuts’ están diseñadas para la mañana, la tarde y la noche, respectivamente, para ofrecer mensajes personalizados que enriquecen la experiencia del viajero durante su trayecto.
Yolanda Navas, content project manager de PHD Media, asegura que “con esta acción especial en metro hemos conseguido transmitir y acercar al consumidor aún más el concepto creativo ‘Tú, a tu Donuts’ con las frases segmentadas y adaptadas a cada momento del día, además de mostrar esa indulgencia del Donuts® glacé y bombón con unas creatividades muy inmersivas reforzadas por el aroma y el sonido para hacer del pasillo un enlace muy indulgente y super apetecible”.
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