El directivo español promociona internamente dentro del grupo de Atlanta, ya que México es el segundo mercado más importante para la firma tras Estados Unidos. Sustituye Francisco Crespo, que ha sido designado chief growth officer
El español Manuel Arroyo ha sido escogido por Coca-Cola para ser el nuevo presidente de la firma en México. Arroyo, que fue nombrado director general de Coca-Cola para España y Portugal el pasado mes de febrero, asumirá sus nuevas funciones a partir del 1 de julio. Su sucesor en Iberia será anunciado en las próximas semanas, según han informado a los medios los responsables del grupo mediante comunicado oficial. Arroyo sustituyó a Jorge Garduño en España y Portugal, y ahora toma el relevo de manos de Francisco Crespo, que ha sido designado nuevo chief growth officer del grupo a nivel global.
Desde Coca-Cola destacan el nombramiento de Arroyo como un ejemplo de la agilidad que el nuevo presidente ejecutivo de Coca-Cola, James Quincey, quiere imprimirle a su gestión "para responder a los desafíos que plantea el entorno y avanzar hacia el objetivo de convertir a Coca-Cola en una compañía total de bebidas".
Con una trayectoria de más de 20 años en Coca-Cola, el diretivo español ha ocupado diferentes posiciones de liderazgo en varios mercados. Sus inicios fueron en el equipo de marketing de España, desde donde se trasladó a Atlanta para impulsar la primera estrategia global de la compañía en torno al agua. Tras ocupar el puesto de director general en España hace unos años, ejerció la presidencia de Coca-Cola en el sudeste asiático. Tras un breve período fuera de la compañía, regresó a la misma a principios de 2017.
Lo cierto es que Coca-Cola está inmersa en un cambio de gestión, que empezará a ver sus frutos a partir de mayo con el nombramiento oficial de Quincey, y que conlleva la promoción interna y fichajes de varios profesionales y la salida de otros nombres, como la del español Marcos de Quinto, hasta el momento vicepresidente ejecutivo y responsable mundial de márketing de The Coca-Cola Company. La desvinculación de De Quinto de la firma, en la que ha trabajado más de 35 años, se anunció el pasado mes de marzo.