La campaña navideña de la marca es una representación de personajes ilustres que han contribuido a la construcción de la identidad española entre los que destacan Gila, Gloria Fuertes, Quevedo o Valle Inclán, entre otros
‘Identiqué’ es la campaña de Campofrío que, frente a un mundo cada vez más globalizado y homogeneizado, pone en valor la identidad española y rinde un homenaje a la forma de ser de aquí y a los valores compartidos.
Un año más, la campaña de Campofrío afronta un nuevo reto creativo que, en esta ocasión, “ha recurrido a personas que ya no están con nosotros, pero cada uno tiene un alto impacto en la construcción de nuestra identidad por lo que significaron en nuestra cultura tan única o por su mirada en nuestras ciudades”, explica Mónica Moro, directora creativa de This is Libre, quien desde hace trece años lidera la producción de los anuncios navideños de la marca.
‘Identiqué’ se pregunta cómo verían el mundo de hoy en día un grupo de personajes ilustres como Quevedo, Valle Inclán, Gloria Fuertes, José Luis López Vázquez, Gila, Eugenio o Fofó, entre otros, que han contribuido a la construcción de la identidad española. Cuatro de ellos descienden a la tierra y viven un gran choque cultural que busca hacer reflexionar al espectador sobre la necesidad de reencontrarse con lo español.
La banda sonora del spot es una versión de “Eres tú”, tema con el que Mocedades representó a España en el festival de Eurovisión de 1973 y que se convirtió en un éxito internacional con más de 120 versiones en 16 idiomas. Ha sido reinterpretada por la cantante Eva McBel.
“Cada año es para nosotros un reto decidir el mensaje de nuestra campaña, y esta Navidad consideramos que la identidad, cuyo mejor reflejo es nuestra forma de disfrutar de la vida, debía ser puesta en valor”, afirma Juana Manso, directora de marketing de Campofrío.
El vestuario y la caracterización de los personajes ha supuesto todo un reto y mucha investigación. Se ha contado con la colaboración de los familiares de los personajes ya que, por ejemplo, la ropa que utilizan Sara Montiel o José Luis López Vázquez es original de ambos artistas. Además, ha participado sastrerías de referencia en el ámbito cinematográfico.
Entre éstos destaca el papel de Óscar Lasarte, actor protagonista de ‘¿Es el enemigo? La película de Gila’, en cines actualmente, en la que interpreta a uno de los humoristas referentes del siglo XX. “Gila es un ídolo, el cómico por antonomasia español y una inspiración durante toda mi vida, por lo que ha sido un honor y una bendición interpretarlo en ambos proyectos”, afirma el actor.
Asimismo, es entrañable la participación de Rody Aragón, quien interpreta a su padre Fofó, utilizando el mismo sombrero y camiseta que éste utilizó en sus últimas actuaciones: “Este papel es todo un regalo. Mi padre transmitía grandes valores a los niños y marcó una época que aún hoy en día papás y abuelos siguen agradeciendo”, destaca Rody Aragón.
Del mismo modo, el humorista Eugenio, con ese estilo tan sobrio y serio de hacer reír, también ha sido interpretado por su hijo, Gerard Jofra, quien ha aportado todo el realismo con la utilización de las gafas, la cruz y el anillo que elaboró y llevaba su padre en sus actuaciones.
La campaña, producida por Harry, está ya activa en redes sociales y en los próximos días se estrenará en televisión y cine.
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