MP se atreve a reinventar el concepto de inteligencia en su última campaña y presenta un spot que combina tecnología y creatividad creado íntegramente con inteligencia artificial
Main Paper, MP, empresa de papelería en España, se ha atrevido a dar una vuelta al concepto de inteligencia en ‘CoMPrar inteligente es comprar MP’. En su última campaña han lanzado un spot como pieza principal que se dirige a un amplio target, desde escolares hasta familias u oficinistas. La marca indica que comprar inteligente es elegir entre más opciones sin pagar de más, algo posible gracias a su amplio catálogo.
La activación es obra de Btob, y busca demostrar que “la combinación entre tecnología y creatividad humana puede llevar la comunicación de marca a otro nivel”, explica Guillermo Lázaro, director general de la agencia.
Además, se logra elevar el concepto de inteligencia más allá del mensaje, integrándolo en el propio proceso de creación, ya que el spot está realizado de forma íntegra con inteligencia artificial.
“Esta campaña representa una evolución de la forma en la que concebimos la creatividad. Es una apuesta por la creatividad ha ejecutado íntegramente el spot con IA: a partir de la idea del equipo creativo, todo el desarrollo –desde el guion hasta el modelado de los personajes, las localizaciones, el acting, la música y la letra– con el apoyo de inteligencia artificial y diversas herramientas digitales. y la innovación tecnológica, combinando las capacidades estratégicas y el talento del equipo creativo con las posibilidades que ofrecen las herramientas de IA, demostrando que la tecnología ha venido a potenciar la creatividad sin sustituirla”, explica Lázaro.
La campaña tendrá recorrido en redes sociales y en cines y persigue mejorar la notoriedad y la consideración de marca. El uso de la IA en el proceso de creación ha permitido que la campaña se conciba directamente para ser usada con éxito en cualquier mercado que se desee, únicamente adaptando su letra y ritmo musical. Tanto es así que ya se prepara su lanzamiento en otros cuatro mercados: Francia, Polonia, Italia y el Reino Unido.