La cadena americana de comida rápida ha lanzado una campaña para recaudar fondos para el campo valenciano afectado por la dana uniendo gastronomía, deporte y comunidad
McDonald’s ha anunciado el lanzamiento de la campaña ‘En el campo x El campo’, una iniciativa que se enmarca en el Proyecto Big Good y que recaudará fondos para replantar los campos cítricos valencianos afectados por la dana.
Con el fin de dar visibilidad a la iniciativa, organizada por TBWA\ España, se ha organizado un partido de fútbol que pondrá la atención en la situación del campo español tras la dana. La localización del encuentro será un campo de fútbol en medio de campos de cultivo valencianos, simbolizando el vínculo entre ambos.
Reconocidas figuras del mundo del fútbol, así como del de la creación de contenido participarán en la iniciativa, que tendrá lugar el 18 de marzo en Valencia. Los dos equipos estarán capitaneados por Joaquín Sánchez y DjMaRiiO, en los que jugarán exfutbolistas, influencers y celebrities.
La dana de octubre en Valencia dejó 25.000 hectáreas de cultivo afectadas y 49.000 agricultores impactados, según Agroseguro y el Ministerio de Agricultura. Las pérdidas económicas superan los 192 millones de euros, y miles de árboles cítricos han sido destruidos. Con esta campaña, McDonald’s pretende aportar su granito de arena a la reconstrucción.
"El campo español es el origen de los productos que ofrecemos cada día en nuestros restaurantes. Por eso, nuestra responsabilidad va más allá de servir buenos ingredientes: queremos estar al lado de quienes hacen posible nuestra labor. Con el Proyecto Big Good y esta nueva iniciativa, reafirmamos nuestro compromiso con el sector primario y la sostenibilidad", declara Álvaro Miguel, CMO de McDonald's España y responsable del Proyecto Big Good.
Desde la Asociación COPAL, principal colaboradora de la campaña, destacan la importancia de esta iniciativa: “Las plantaciones de cítricos son el alma de nuestra tierra. Esta colaboración con McDonald's España es un paso clave en la recuperación y replantación de los árboles que sostienen nuestra economía local”.
