Se trata de una nueva pieza de la entidad bancaria que vuelve a comunicar las características del producto ‘Cuenta Online’ y pone el foco en su nueva app para menores. La campaña se estrena el 26 de octubre y tendrá recorrido en televisión y digital
BBVA ha lanzado una nueva oleada de su campaña ‘Cuenta Online BBVA’ con ‘TikTok’, una pieza que continúa el recurso creativo de ‘Amigas’, estrenada en el mes de agosto, que utilizaba la ironía para informar de las características de este producto de la entidad bancaria.
La Cuenta Online BBVA, que ha cumplido seis años en el mercado, se caracteriza por no exigir ni comisiones ni condiciones para su contratación. Esta nueva pieza, además de incidir en estas características del producto, se centra en una app diseñada para menores de 14 a 17 años, que sus padres pueden supervisar, y que les permite tener su autonomía porque pueden consultar su saldo o hacer Bizums siempre bajo supervisión de sus tutores legales.
En la pieza, de 20 segundos y creada de la mano de PS21, un adolescente se graba haciendo un TikTok y, cuando entra su padre en la habitación y le pregunta qué está haciendo, contesta ‘nada’. Para cerrar el spot, BBVA recupera la coletilla: ‘ese nada no suena como el de la cuenta online de BBVA, donde nada significa eso: nada’.
“La gente suele ser reacia a este tipo de mensajes asociados a cuentas bancarias. Piensan que en esos no te pido NADA, hay escondido un ‘algo’. Así que decidimos poner foco en el valor real que tiene ese término para BBVA”, explica Víctor Blanco, director creativo ejecutivo de PS21.
El uso de insights universales han incrementado los niveles de empatía de la marca, elevando su notoriedad y ha tenido impacto en términos de negocio con varios récords consecutivos en captación de nuevas cuentas online.
La campaña, producida por Lobo Kane, estará on air el 26 de octubre. El vídeo, dirigido por el realizador Chris Cartagena también tendrá recorrido en digital. La campaña es una continuación de ‘Cuenta Online’, que se estrenó en enero de 2021 con las piezas ‘Madre e hija’ y ‘Pareja’.