Las calles de la ciudad condal se han llenado de fotografías de colores intensos, composiciones impactantes y surrealistas que trasladan a quienes las observan a los anuncios de los años 50 y 60. Así es como la campaña ‘Toiletpaper x Etnia Barcelona’ consiguen notoriedad de la mano de PHD Media.
La colaboración, que toma la forma de una colección cápsula de edición limitada, apuesta por trasladar el universo creativo de la al mundo del Eyewear, manteniendo intacto el estilo pop tan característico de la revista.
La campaña es una activación 360 con exterior (lonas, salidas de metro en Universitat, y un circuito de quioscos en la exclusiva zona de Paseo de Gracia), digital (con foco en social media), y publicaciones de moda y lifestyle.
Desde la agencia indican que aunque la campaña todavía está activa, los resultados hasta ahora han sido exponenciales en cuanto a visibilidad, con más de 28M de impactos. A nivel de tráfico a web, se consiguió duplicar el volumen esperado a su landing generando más de 32k visitas.
La cápsula se presentó el jueves 28 de noviembre en una fiesta exclusiva en la Flagship Store de Etnia Barcelona en el barrio de El Born. La tienda fue decorada con el universo Toiletpaper y contó con la actuación de Maria Hein y la asistencia de influencers y KOL’s.
En palabras del Equipo de Etnia Barcelona: “La colección cápsula Toiletpaper x Etnia Barcelona ha sido retadora desde los inicios, empezando por trasladar el universo creativo del magazine a un objeto tan reducido como una gafa. Un proyecto de tal envergadura tenía que acompañarse de una estrategia de lanzamiento y comunicación que tocara las teclas precisas, buscando generar notoriedad y deseo de marca”.