El vídeo, como formato publicitario, representa ya el 10% de todos los vídeos online que se consumen
Actualmente el 40% de los europeos consume varios medios a la vez en el mismo día. Además, la aceptación del vídeo como formato publicitario online represente ya el 10% de todos los vídeos online que se consumen. Son datos extraídos de un estudio realizado por Danone y Microsoft Advertising durante 2010. Las marcas son conocedoras de este hecho y están desarrollando nuevas estrategias de comunicación donde se vinculan televisión e internet para incrementar la presencia de marca y la interactuación con los consumidores.
Danone hizo ayer públicos los resultados de un estudio llevado a cabo de forma conjunta con Microsoft Advertising durante 2010, donde se analizan los beneficios que Internet y el vídeo online aportan al resto de medios, dentro de una campaña de televisión de Danone Activia (controlaron televisión e internet entre marzo y abril del pasado año. Se basaron tanto en la comprobación de los beneficios de Internet y el vídeo online, como en la efectividad de las diferentes creatividades de vídeo en Internet, en el que es el primer estudio de estas características en el mercado).
Durante el estudio se entrevistó a dos grupos de personas: aquellos que estuvieron expuestos a la campaña y aquellos que no lo estuvieron para poder analizar las diferencias entre ambos grupos y estudiar sus actitudes y el recuerdo tanto de marca como de campaña. Se comprobó que al combinar televisión e Internet el recuerdo espontáneo aumentaba en 4 puntos y la intención de compra en 7. Además, Internet aportaba 3 puntos de cobertura adicionales sobre el target al que se dirigía la marca (mujeres de 30 a 50 años responsables de la compra).