La primera jornada de Cannes Lions 2024 ha sido muy positiva para la publicidad española. Un año más, un representante de la industria se coloca en el grupo de agencias destacadas de la edición al hacerse con un gran premio, el primero de la historia en la sección de Publiidad Exterior
Noticia destacada en Cannes Lions para España en la recta final de la primera jornada: las piezas “Stairs", “Doorstep” y “Corner”, todas ellas parte de la campaña “Find your summer” (creada por la agencia Lola Mullenlowe para la marca de helados Magnum), han recibido uno de los grandes premios que se han otorgado en la sección de Outdoor - Exterior (el jurado ha otorgado otro gran remio a una campaña de Colenso BBDO para Pedigree). Esta batería de ejecuciones, junto con la pieza "Wall", se lleva además un oro dentro de este mismo apartado. E igualmente, la versión audiovisual del trabajo consigue otro oro. Es decir, que el jurado ha otorgado a esta acción de Lola Mullenlowe y Magnum dos oros y el gran premio en la sección, en total.
Pieza “Wall”, de Lola Mullenlowe y Magnum
La ceremonia de la tarde del lunes desveló que en Outdoor hay un tercer oro para España, que ha recaído en “Meet Marina Prieto”, una campaña ideada por David Madrid y JCDecaux para promocionar el medio exterior en España.
No serían los únicos leones dorados ganados por España en la tarde de ayer, puesto que hay un cuarto oro en la sección de Audio & Radio. El jurado lo ha otorgado a la acción “Breathe through it”, ejecución pensada por David Madrid para la marca de caramelos Halls.
Esrtos reconocimientos se suman a los ya obtenidos y desvelados en la mañana del lunes (una plata y cuatro bronces). La plata llega en la sección de Health por la campaña "Samsung Impulse", desarrollada por Cheil Spain para Samsung España. En esta misma sección cae un bronce Health por la campaña "Adopta tus alergias", una idea desarrollada por varias oficinas de McCann Group (McCann Bogotá, MRM Worldwide Santiago y MRM Worldwide Madrid) para la firma Allegra. El resto de bronces han sido para "Find your summer", de Lola Mullenlowe para Magnum y para "Nadie mueve la nieve como Griselda", de CYW para Netflix España (ambas en la sección de Exterior) y para la campaña "Breathe through it", ideada por David Madrid para la marca de caramelos Halls (AUDIO &RADIO). En resumen, la publicidad española ha conseguido en este primer día de Cannes Lions un total de 10 Leones: 1 gran premio, 4 oros, 1 plata y 4 bronces.
El primer gran premio español en Exterior
Las gráficas “Stairs”, “Doorstep”, “Corner”, de la campaña “Find your summer” han obtenido el máximo reconocimiento en Exterior, lo que supone que es el primer gran premio de España en Cannes dentro de esta sección a lo largo de la historia del festival. La campaña de Magnum y Lola Mullenlowe, que cuenta con ejecuciones gráficas pero también con una pieza audiovisual pensada para medios digitales (incluidos soportes de exterior), busca trasladar al target que es posible encontrar el verano incluso en invierno y disfrutar de los helados de la marca en cualquier momento del año. De hecho el objetivo de la firma de Unilever era desestacionalizar el consumo de su producto, algo que podría haber conseguido según sus datos internos: máximo histórico de ventas en temporada baja de consumo. Las ventas se incrementaron, según comparten desde la agencia, un 66,3% tras la activación de este trabajo. Inicialmente la campaña, que cuenta con imágenes capturadas por el reconocido fotógrafo Ale Burset, se activó en el mercado británico.
El recorrido de esta campaña en cannes Lions 2024 puede ser incluso más eficaz y positivo para la marca y para la agencia, ya que cuenta con opciones de conseguir más metales en esta edición al estar en la lista de corta de otras secciones como Print & Publishing, Industry Craft o Film Craft,
Este reconocimiento supone el décimo segundo gran premio de la publicidad española en Cannes Lions. Y mantiene la racha o tendencia positiva, en este sentido, de las últimas ediciones. El año pasado España lograba en Cannes el undécimo gran premio de su historia gracias a un trabajo ideado por David Madrid y Ogilvy UK para la firma Dove dentro de la sección de media, donde tradicionalmente España no consigue grandes reconocimientos. Si ahora se consigue en Outdoor, se va cerrando el círculo para demostrar la excelencia y la capacidad integral que posee la industria creativa y publicitaria en el mejor escaparate internacional ante las marcas del resto del planeta.