por Vicente Mirasol
El marketing ha cambiado mucho en la última década. Hemos pasado de un modelo donde las marcas controlaban el mensaje publicitario a un nuevo escenario, donde los consumidores se sitúan en el centro de la estrategia. Lo que ha supuesto una escucha activa, un mayor bilateralidad y hacer campañas real time que conecte el público objetivo y las marcas.
En este nuevo escenario, los creadores de contenido se han convertido en actores muy importantes de las estrategias de marketing y comunicación-PR de las compañías, porque tienen la capacidad de conectar, influenciar y generar conversiones como nunca antes. Además, de permitir a las marcas humanizar su misión, visión y valores a través de la asociación.
Este cambio refleja la demanda de la audiencia que solicita una publicidad más creativa, didáctica y de valor añadido, en el que la autenticidad es clave para integrar los mensajes de las marcas de forma orgánica.
Lo que nos ha llevado a confirmar que la “Creator Economy” ya no es solo una tendencia, sino el presente. Un ejemplo de ello, es que se estima que el número de creadores de contenido superará los 300 millones a nivel global en los próximos años, con una economía que mueve miles de millones de dólares anualmente. Las marcas que comprendan este cambio y lo adopten en sus estrategias serán las que logren destacar en un entorno digital más competitivo y mayor saturación.
El Contenido Orgánico vs. Paid Media: La Nueva Estrategia de Crecimiento
Durante años, el paid media ha sido la estrategia estrella para las marcas: anuncios en Instagram, Facebook, Google Ads y otros formatos pagados aseguraban alcance inmediato. Sin embargo, estamos viendo una evolución donde el contenido orgánico supera en efectividad a la publicidad tradicional en muchos casos.
¿Por qué ocurre esto?
● Credibilidad y confianza: la audiencia confía más en contenido creado por personas reales que en anuncios pagados.
● Interacción y engagement: las plataformas priorizan contenido que genera conversación y participación, y eso es más común en contenido orgánico que en anuncios pagados.
● Menor dependencia de algoritmos pagados: el alcance de los anuncios se ha vuelto impredecible con cambios en algoritmos y restricciones de privacidad.
Casos como marcas gastronómicas, franquicias y negocios locales han logrado un crecimiento exponencial simplemente apostando por contenido nativo en redes como TikTok e Instagram. Nosotros mismo en la agencia hemos querido innovar en este apartado, y nuestras redes las mantenemos vivas enseñando nuestro día a día de manera pública, hemos conseguido una media de 10M de visualizaciones de manera orgánica, lo que nos ha hecho situarnos en el radar de marcas, influencers y profesionales del sector, crear un ambiente de trabajo positivo y que entiende mejor al influencer, aumentar la demanda de gente que quiere trabajar en la agencia, etc..
Hemos visto también como restaurantes como VICIO o marcas de ropa como NUDE PROJECT han demostrado que la clave del éxito no es solo invertir en anuncios, sino en construir una identidad de marca a través de creadores de contenido y celebridades que realicen campañas o colaboraciones con ellos.
Tendencias emergentes: La relación entre marcas y creadores de Contenido
A día de hoy, las marcas no solo trabajan con creadores de contenido para hacer menciones puntuales; están construyendo vínculos a largo plazo a través de embajadores, colaboraciones continuadas y/o puntuales con influencers. Este cambio responde a varias razones:
● Credibilidad: Trabajar con perfiles de forma recurrente aporta fidelidad.
● Mejora de los costes: Es más competitivo a nivel económico cerrar un acuerdo anual que negociar cada colaboración, siempre y cuando, las métricas y resultados sean positivos.
Plataformas de influencers y sus Diferencias
Desde TuManag3r trabajamos 360º en todas las plataformas, por lo que tenemos bastante conocimientos y feedback acumulado para saber cómo reaccionar en cada una de ellas. Cada red social tiene sus propios códigos, pasando por las audiencias, formatos, y lenguaje entre otros. Comprender sus diferencias es esencial para cualquier estrategia de marketing digital:
● YouTube: ideal para contenido evergreen, educativo y profundo. Los vídeos largos permiten mayor tiempo de exposición y engagement sostenido. es la que te mantiene más autoridad
● Twitch: la plataforma reina del streaming en vivo. Perfecta para marcas que buscan interacciones en tiempo real con comunidades comprometidas.
● TikTok: el motor de viralidad actual. El algoritmo premia el contenido creativo e inesperado, independientemente del número de seguidores.
● Instagram: aún un gigante del marketing visual. Las Stories, Reels y colaboraciones son clave para mantener presencia y engagement.
● Kick: una de las nuevas plataformas emergentes que está atrayendo a creadores de contenido en busca de nuevas oportunidades y monetización más justa. Su éxito dependerá de su capacidad de atraer tanto a creadores como a marcas.
Cada una de estas plataformas exige estrategias diferentes y obliga a las marcas a adaptarse constantemente a nuevos formatos, algoritmos y tendencias de consumo de contenido. No todas las marcas tienen que tener presencia en cada una de ellas, dependerá de sus objetivos.
Mi recomendación es que se trabaje en humanizar la relación entre creadores y marcas, buscando conexiones genuinas que aporten valor real tanto a las empresas como a las audiencias. Creo firmemente en que el futuro del marketing está en la autenticidad y en la capacidad de contar historias que conecten. No se trata sólo de vender, sino de construir una comunidad en torno a una marca. Las compañías que entiendan esto estarán un paso adelante en la era de la Creator Economy.
Adaptarse o Desaparecer
El marketing ya no es un monólogo de las marcas hacia el consumidor; ahora es una conversación donde los propios consumidores, siendo creadores de contenido, son protagonistas. Las empresas que adopten este cambio y aprendan a integrarse de manera orgánica en estos ecosistemas digitales no sólo sobrevivirán, sino que prosperarán en un mundo cada vez más dominado por el marketing de contenidos.
Estamos en un momento de cambios rápidos y poco previsibles, y la pregunta no es si debemos adaptarnos, sino cómo vamos a hacerlo. ¿Tu marca está lista para ser parte de la Creator Economy?
Vicente Mirasol Villalobos (