por Roxana Durdeu
El ecosistema digital está cambiando más rápido que nuestras listas de suscripciones a plataformas de streaming, ¿verdad? Y 2025 promete ser un año clave para la innovación, lo sé, lo decimos todos los años, pero es simplemente una realidad. Si pensábamos que estábamos viviendo en tiempos emocionantes, prepárate porque este año veremos más consolidación, reglas del juego más claras y una ola de innovación impulsada por la inteligencia artificial. 2024 ya nos dejó con muchas expectativas, pero lo que viene en 2025 es el plato fuerte.
Los números lo demuestran: solo en el último trimestre de 2024, el volumen de acuerdos en el sector de AdTech subió un 5%. Sin duda, la evolución sigue imparable y lo vemos en casi todos los niveles.
Inteligencia Artificial: el cambio radical en la publicidad
Hablemos de lo que todos estamos esperando: la inteligencia artificial. Sí, cada año hay algo que se nos promete como la gran revolución del sector, pero algunos avances no siempre cumplen. Sin embargo, la IA no es solo un buzzword en 2025, está aquí para transformar de verdad el juego. La segmentación ha alcanzado niveles que antes parecían de ciencia ficción, permitiendo a las marcas personalizar su publicidad de una manera casi mágica. El resultado es publicidad más efectiva y menos desperdicio de presupuesto.
Eso sí, en este camino hacia la automatización de procesos, hay que mantener el toque humano. La clave está en balancear la creatividad con la IA. Porque, seamos honestos, ¿quién quiere hablar solo con un robot? Bueno, a menos que ese robot te ofrezca un descuento perfecto en ese producto que llevas meses mirando.
Vídeos Interactivos y CTV: anuncios que hipnotizan y compras a un click
Si pensabas que la publicidad en vídeo ya había llegado a su punto máximo, agárrate, porque 2025 es el año de la consolidación de los anuncios interactivos y los formatos de vídeo innovadores. En un océano de anuncios, ¿cómo podemos destacarnos? La métrica de atención será la clave para entender cómo impactamos realmente a nuestra audiencia, mucho más allá de los números de visibilidad.
Connected TV (CTV) está creciendo más rápido que los correos en tu bandeja de correo, y este es el momento perfecto para que aprovechemos el boom. No solo se trata de captar la atención, sino de personalizar los mensajes. ¿Publicidad efectiva? O el futuro de las compras impulsivas… ¿quién sabe? Lo que sí está claro es que 2025 será el año en que los anuncios dejen de ser solo anuncios, y se conviertan en una experiencia que, literalmente, se compra sola.
Audio: ¿será el nuevo rey del marketing o solo ruido de fondo?
Si pensabas que la publicidad en audio era solo ese molesto anuncio que interrumpe tu playlist favorita, piénsalo de nuevo. El auge de los podcasts y el streaming ha convertido a este formato en un gigante del marketing. Pero lo mejor es que ahora no solamente vamos a los intereses a nivel de contenido sino también a los hábitos de escucha, que nos da la posibilidad de colocar los anuncios justo cuando sean más efectivos. Básicamente, la publicidad en audio te conoce mejor que tu propia lista de reproducción.
Y lo más genial: con la inserción dinámica de anuncios, incluso esos episodios antiguos de tus podcasts favoritos seguirán generando ingresos, renovando sus comerciales como si fueran contenido fresco. Y si eso no fuera suficiente, la integración con el comercio electrónico está haciendo que comprar desde un audio sea más fácil. Eso sí, la clave sigue siendo la brevedad: anuncios cortos (15-30 segundos) que logran captar la atención sin hacer que salgas corriendo.
DOOH: una nueva ola para la inmersión
Si pensabas que la publicidad exterior digital (DOOH) solo se trataba de pantallas gigantes mostrando anuncios, 2025 te va a sorprender. Prepárate porque los anuncios inmersivos y altamente interactivos están revolucionando el juego. Este formato se está volviendo cada vez más dinámico, inteligente e irresistible.
“Con la consolidación de nuevas tecnologías como los anuncios interactivos, el crecimiento de la publicidad en CTV y audio, y la inmersión de la publicidad exterior digital, las posibilidades son infinitas. Sin embargo, el verdadero reto será equilibrar la innovación con el respeto hacia los consumidores, manteniendo su confianza mediante la transparencia y la privacidad”.
Los anuncios de DOOH se están volviendo cada vez más dinámicos, inteligentes y, sobre todo, irresistibles. Olvídate de los anuncios estáticos que solo captan tu atención por un par de segundos. Ahora, estamos hablando de campañas interactivas que te hacen querer involucrarte, tocar la pantalla o incluso moverte de un lado a otro para ver qué más pasa. Es como si los anuncios estuvieran hablando contigo…
Gracias a la tecnología, los anuncios se adaptan a lo que estás haciendo en tiempo real. ¿Estás corriendo para alcanzar el tren? ¡Aquí tienes una oferta especial que se adapta a tu rapidez! ¿Estás esperando en una fila aburrida? ¡Aquí tienes algo para entretenerte mientras esperas! En general creo que este canal tiene mucho potencial y que en 2025 la publicidad exterior nos seguirá sorprendiendo..
Transparencia y privacidad = la confianza del consumidor
En el mundo de la publicidad programática, la transparencia se ha convertido en el Santo Grial, y, sinceramente, así debe ser. Además de conocer todos los detalles de nuestras campañas, la transparencia nos permite ser más efectivos, alinearnos con los valores de nuestras marcas y tratar a los consumidores de manera ética.
La transparencia es crucial para evitar la desconfianza del consumidor. Las prácticas opacas sólo generan desconexión, y hoy, más que nunca, los consumidores buscan marcas en las que puedan confiar. Además, ser transparente mejora la eficiencia del gasto publicitario, asegurando que cada euro se gaste donde realmente importa.
Y en cuanto a la privacidad, es el reto más grande que enfrentan las marcas en la era digital. Los consumidores exigen anuncios relevantes sin que se vea comprometida su privacidad. El enfoque "privacy-first" ya no es una opción, es una necesidad. Las marcas que respeten los datos de los usuarios no solo evitarán problemas legales, sino que también ganarán confianza y, en última instancia, fidelidad.
Conclusión: nos espera un año apasionante. Con la consolidación de nuevas tecnologías como los anuncios interactivos, el crecimiento de la publicidad en CTV y audio, y la inmersión de la publicidad exterior digital, las posibilidades son infinitas. Sin embargo, el verdadero reto será equilibrar la innovación con el respeto hacia los consumidores, manteniendo su confianza mediante la transparencia y la privacidad. El futuro está en la publicidad limpia, ética y bien curada. Debemos adoptar estos cambios, no solo para optimizar nuestras inversiones, sino para posicionar nuestras marcas como responsables, creativas y auténticas. La transformación ya está en marcha, ¡y no podemos esperar a ver cómo se despliega!
Roxana Durdeu es co-fundadora y CEO de BidBalance, una Trading Desk Independiente, además de consultora en programática para diversas agencias. Profesional con más de 15 años de experiencia en start-ups y AdTech, con un enfoque global y una sólida trayectoria internacional, a lo largo de su carrera ha trabajado con clientes de múltiples sectores, diseñando ecosistemas tecnológicos de alto rendimiento y campañas innovadoras que han sido clave en el reposicionamiento de marcas, el éxito de lanzamientos de productos y la optimización del rendimiento publicitario a gran escala.