Loterías y Apuestas del Estado ha presentado su anuncio de Lotería de Navidad, desarrollado bajo el claim ‘Compartirlo es lo extraordinario’
Al igual que en años anteriores, la campaña de Loteria de Navidad de este año se articula bajo el concepto ‘El sorteo que nos une’. El esperado spot narra una historia humana conmovedora que gira en torno a la idea de compartir el décimo, con un tono dinámico y optimista.
Julián es el protagonista de esta historia, él vive solo y aislado en un pueblo de la España vaciada, alejado completamente de la sociedad hiperconectada de hoy en día. Por casualidad, su historia se hace viral y todo el país se implica, demostrando el espíritu solidario de la sociedad española. La historia cuenta con muchos detalles y un humor sutil, terminando con un desenlace en forma de guiño al bien común que puede proporcionar compartir Lotería de Navidad.
El anuncio ha sido desarrollado por primera vez por la agencia Proximity Madrid con Blank Films en la producción y Félix Fernández de Castro en la realización.
Susana Pérez y David Vijil, directora creativa ejecutiva y director creativo de la cuenta, explican: “Hay dos facetas de la campaña muy reseñables. La primera es que la realidad se contagia de la ficción creada. De este modo todos los personajes que participan en la producción, desde los actores hasta el equipo de rodaje, son así mismo protagonistas de la campaña gráfica, mostrando el décimo que van a compartir, consiguiendo un efecto real del contagio y aportando a la campaña el grado de credibilidad y realismo que buscamos. Y la segunda es el diseño de sonido. Se ha seleccionado un tema musical que nos ha ayudado a transmitir lo que buscábamos: “Catch a falling star” de Perry Como, interpretada ad hoc por el coro New Generation Choir de Girona, que ha dotado a la pieza de la emotividad y del espíritu navideño que necesitábamos”.
La campaña estará activa durante seis semanas en televisión, prensa, exterior, radio y digital. El spot es la pieza principal de la campaña que contará con una versión larga de 3´34” en digital, una de 90” que se emitirá los primeros días y una última versión de 30”. Además, en las semanas cercanas al sorteo los espectadores también se emitirán dos spin off de la historia principal en versiones de 20”. Y a través de la radio, se dará a conocer nuevas historias en forma de mensajes de audio.
Asimismo, la acción digital ‘yotambiéncomparto’, convierte a cada pueblo de España en el protagonista del spot principal, para que la gente pueda compartirlo y ponga en valor cada pueblo.
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