Santander, Movistar y Zara lideran el ranking de marcas españolas más valiosas en 2015
Santander, Movistar y Zara son las marcas españolas más valiosas de 2015 según el informe que elabora la consultora indepediente Brand Finance. El top 10 se completa con BBVA, Iberdrola, Mapfre, CaixaBank, Gas Natural, Mercadona y Endesa.
Banco Santander continúa como la marca española más valiosa con 18.700 millones de dólares en valor económico, inferior al del año anterior (20.021 millones de dólares); le sigue Movistar, con 11.451 millones (12.877 millones en 2014), y Zara, con 8.623 millones, que ha incrementado su valor de marca respecto a 2014 (7.317 millones). por detrás quedan BBVA (8.335 millones de dólares), Iberdrola (5.567), Mapfre (3.150), CaixaBank (3.066), Gas Natural (3.053), Mercadona (3.022) y Endesa (2.806).
Para Pedro Tavares, responsable en España de Brand Finance, “lo más destacable de esta edición del ranking es que la mayoría de las empresas han perdido valor de marca respecto al año anterior. Este dato es un reflejo de la evolución de la economía española, en la que, aunque hay síntomas de recuperación, todavía persiste la incertidumbre, lo que penaliza el valor económico de las marcas”.
Las marcas financieras se mantienen
Entre las primeras 25 empresas por valor de marca del ránking de Brand Finance para España hay cuatro bancos. Además de Santander y BBVA, que ocupan el primer y cuarto puesto, respectivamente, CaixaBank, ha escalado cinco posiciones hasta el séptimo lugar y ha incrementado su valor de marca un 30%, de 2.357 millones de dólares en 2014 a 3.066 millones este año. Bankia, en el puesto 21, también ha aumentado ligeramente el valor económico de su marca, de 1.161 millones en 2014 a 1.227 millones en 2015. Además las marcas Banco Popular y Banco Sabadell se han quedado a las puertas de estar entre las 25 primeras, ocupan los lugares 26 y 27, pero han mejorado su posición en el ranking respecto al año pasado, ascendiendo cuatro y dos escalones, respectivamente.
Otro sector con marcas potentes y valiosas es alimentación. entre las 25 primeras marcas del ranking hay tres insignias de este sector: Mercadona, Eroski y Día. La primera repite la novena posición, aunque su valor económico desciende respecto al año anterior, de 3.221 millones en 2014 a 3.022 en 2015. Eroski ha bajado un puesto, del 15 al 16, y su valor ha pasado de 1.651 millones a 1.583. Día, por su parte, también ha descendido, tanto en puesto, del 17 al 22, como en valor, de 1.492 millones a 1.150.
Por su parte el sector energético cuenta con seis marcas entre las 25 primeras del ranking. Iberdrola, en quinto lugar, repite posición y su valor de marca ha bajado ligeramente, de 5.710 millones a 5.567 millones. Le siguen Gas Natural, octava con 3.053 millones; Endesa, décima con 2.806 millones; Repsol, undécima con 2.680 millones; Unión Fenosa, decimotercera con 1.899 millones, y Cepsa, vigésima con 1.310 millones. Más información sobre este y otros rankings en el anuario sobre Marcas de El Publicista que se publicará en septiembre de 2015.
Fuente: Brand Finance 2015