La nueva campaña, que tiene como objetivo concienciar sobre los valores de sostenibilidad y reutilización de Renault con el apoyo de la Fundación Renault para la Movilidad Sostenible, junto con la agencia Proximity Madrid, se basa en la reutilización de los neumáticos viejos de los automóviles para darles una segunda vida. Esto se consigue utilizando el juego como herramienta de concienciación energética e integrando la fuerza de cambio más poderosa de todas: los niños.
El microsite www.neumaticosquedejanhuella.es invita a los usuarios a elegir entre miles de neumáticos personalizados y poner nombre al que más le guste. Con este sencillo gesto contribuirán al objetivo de la acción: la construcción de parques infantiles con neumáticos reutilizados.
El primer parque se ha creado en el patio del Colegio CEIPSO Maestro Rodrigo en Aranjuez. Para su construcción se ha contado con la participación Basurama, un colectivo experto en proyectos de reutilización creativa de residuos. Durante todo el proceso, los alumnos han aprendido a crear los columpios y todos elementos del parque utilizando como material principal los neumáticos usados. Además el parque genera energía sostenible. Así, con la colaboración de Creática, se han implementado dispositivos en los columpios que aprovechan el movimiento y lo transforman en energía eléctrica. En el caso de este primer parque, la electricidad generada alimenta un sistema de riego por goteo y un dispositivo de hilo musical.
Los visitantes del microsite, además de colaborando con el proyecto y la posibilidad de conseguir premios, podrán seguir las mediciones de energía limpia que se generan en el parque. El microsite está alojado en la web de Renault, ha contado con campaña display en medios, acciones en RRSS e email marketing.
Ficha técnica ‘Neumáticos que dejan huella’
Anunciante: Renault
Marca: Renault
Producto: Automoción
Agencia: Proximity
Director servicios al cliente: Manuel Sainz
Sites manager: Daniel Francés
Ejecutivas de cuentas: Beatriz Pérez, María Pérez
Directora creativa Ejecutiva: Susana Pérez
Director creativo: David Despau
Supervisor creativo: Gerardo Vaquerizo
Redactores creativos: Isaac Maroto, Néstor Jiménez
Director de arte: Daniel Sánchez
Directora de producción: Gemma Selga
Producer: Astriz Menéndez
Director de tecnología: Rafael Zafra-Polo
Director de tecnología creativa: Victor Madueño
Programador front-end: Daniel Maroto