La marca de ropa Blue Banana encierra a un influencer en uno de sus escaparates durante 10 horas con la única ayuda de una tienda de campaña, una silla, una pizarra, un móvil y prendas de la firma, en una acción que se enmarca dentro de la campaña promocional de su temporada otoño/invierno 2024
¿Cómo sobrevivir varias horas encerrado en un escaparate? Seguro que la cosa es más fácil si dispones de tienda de campaña, un lugar donde sentarte y un teléfono con conexión, sin duda. Pero todos ellos son elementos clave para viralizar la acción y amplificar la experiencia personal de un único protagonista a miles de personas, como podemos comprobar a continuación.
Y es que la marca de moda Blue Banana, con filosofía y productos muy enfocados al target zeta y millennial, ha llevado a cabo una activación de este estilo protagonizada por el influencer Pepe Jiménez, asociado a contenido de aventura y por tanto muy alineado con los valores de la firma. Se ha llevado a cabo en la tienda que la marca de moda outdoor inauguraba hace unos meses en la barcelonesa Rambla de Catalunya y que se ha convertido en su buque insignia. El onubense ha estado encerrado durante 10 horas en su escaparate, interactuando con los visitantes y curiosos que se han acercado a ofrecerle comida, agua y demás útiles de supervivencia a cambio de regalos. La acción en realidad forma parte de la campaña de lanzamiento del catálogo de invierno que Blue Banana presentaba la pasada semana y que incluye su mayor colección de prendas y abrigos gorpcore y técnicos.
Bajo el título de “The Survivor”, el reto consistía en permanecer dentro del escaparate diez horas buscando la manera de conseguir comida, agua y todo lo necesario para sobrevivir con las prendas de Blue Banana como moneda de cambio y una pizarra y sus redes sociales como única forma de comunicación. A las 10 de la mañana comenzaba la aventura bajo la atenta mirada de los primeros paseantes de la zona, que no tardaron en agruparse alrededor del escaparate. El escenario: una tienda de campaña, una silla de camping, una plancha portátil, un móvil y varias prendas; la dinámica: retos para interactuar con la audiencia en redes y regalos de Blue Banana para intercambiar por recursos de supervivencia como agua o comida. El protagonista de “The Survivor” pasó el día recibiendo visitas y obsequios (ha llegado a acumular tres almohadas) mientras retransmitía todo por redes sociales propias y de Blue Banana y se iba cambiando de ropa. Con esto pretendía mostrar looks de la nueva colección de Blue Banana, que incluye un gran número de prendas preparadas para la aventura como el nuevo abrigo Pulse, la apuesta técnica de la temporada. Detrás de la activación está el equipo de la propia marca y la agencia Mil Millones, que maneja su estrategia de comunicación y RRPP.
El reto pertenece a la campaña de lanzamiento de la recién estrenada colección de invierno de Blue Banana, con la que la marca de la equis pretende poner a prueba sus prendas en las situaciones menos esperadas, ya que incluye prendas gorpcore capaces de soportar las condiciones meteorológicas más adversas, pero también las más cotidianas. De esta manera, la firma pone en valor la filosofía que mantiene desde sus inicios, con la que buscan inspirar a través de la aventura y hacer las cosas de manera diferente. Bajo un firme compromiso con el medioambiente, todas las referencias de Blue Banana son carbon negative, es decir, que no solo se neutraliza la huella de carbono que genera su producción, sino que se compensa el doble del CO2 generado financiando proyectos de purificación del aire coordinados por las Naciones Unidas.