Darwin & Verne firma esta iniciativa del Ayuntamiento de Madrid y Ecoembes, que ha sido inaugurada con un mural creado por Boa Mistura en Villaverde
Qué mejor manera de llegar a los ciudadanos que a través del arte en la calle. Es la idea que sustenta el lanzamiento de ‘Murales pO2r Madrid’. Una iniciativa del Ayuntamiento de Madrid y Ecoembes, ideada y desarrollada por Darwin & Verne, que tiene como objetivo promover el reciclaje de residuos y la economía circular a través de una veintena de obras artísticas que podrán verse a lo largo de los próximos meses en distintos lugares de la ciudad. Como si fuera un museo al aire libre, la muestra ha comenzado su exhibición con ‘Corazón’, del grupo artístico Boa Mistura, un mural que envuelve por completo las cuatro fachadas del mercado de Villaverde Alto.
El Ayuntamiento de Madrid y Ecoembes, la organización que desde 1997 impulsa el reciclaje de los envases domésticos en España, han puesto en marcha ‘Murales pO2r Madrid’, un museo al aire libre permanente que busca concienciar sobre la importancia del reciclaje de residuos y la economía circular. Al tiempo que mejorar el estado de limpieza de las calles y espacios públicos, aportando una mayor calidad de vida y mejora de la convivencia.
La iniciativa, ideada y desarrollada por la consultora creativa de marca Darwin & Verne, ha arrancado en el mercado de Villaverde Alto, situado al sur de Madrid, con la obra “Corazón”, un mural de 1.700 metros cuadrados que envuelve todo el edificio y ha sido realizado por el colectivo artístico Boa Mistura. “Se trataba de poner en valor la vida colectiva en la ciudad y la economía circular, posicionando a Madrid a la vanguardia de la sostenibilidad, y qué mejor manera de hacerlo que a través del arte, que supone un potente vehículo de transformación social”, señala Alberto Martínez, director general de Darwin & Verne.
Y añade: “Para este primer trabajo, elegimos a Boa Mistura por varios motivos, principalmente por ser los máximos exponentes de la pintura mural nacional y, además, con relevancia internacional, y también por el marcado carácter social de su arte. Su obra se desarrolla en espacios públicos de grandes dimensiones y conciben su trabajo como un elemento transformador de las relaciones de las personas con el espacio que habitan, principios que encajan a la perfección con el espíritu del proyecto, que busca transformar entornos icónicos de los barrios en espacios sostenibles que generen conciencia”.
La muestra estará compuesta por una serie de obras realizadas por artistas de gran prestigio, con el propósito de comunicar diversos mensajes sobre el reciclaje y la economía circular y dejar una huella visible y perdurable en los distritos de Madrid. A lo largo de los próximos meses se irán desvelando otras localizaciones y artistas del proyecto. “’Murales pO2r Madrid’”, explica el director general de Darwin & Verne, “no es una acción puntual, pensada para un determinado espacio de tiempo, sino que tendrá permanencia, pasando a formar parte de la red cultural de la ciudad, construyendo, además, una identidad que habla de sostenibilidad”.
Murales que reducen la contaminación
La idea es que estos murales, además de aportar riqueza cultural en los barrios y fomentar las prácticas sostenibles de reducción, reutilización y reciclaje de los residuos, contribuyan a la reducción de la contaminación de la ciudad, convirtiéndose en auténticos símbolos de la sostenibilidad. Para ello, todos los artistas emplearán en su realización pinturas fotocatalíticas, que, como si fueran plantas, absorben el CO2 y lo transforman en oxígeno, ayudando así a disminuir los niveles de contaminación temporalmente en su entorno. También utilizarán pinturas cero emisiones, a fin de garantizar la producción neutra de carbono. “Tenía todo el sentido emplear en la creación de las obras materiales sostenibles que contribuyeran al cuidado del medio ambiente. No solo para ir en línea con el mensaje a trasladar sino como refuerzo del ejemplo de sostenibilidad que se pretende dar”, afirma Alberto Martínez.
‘Murales pO2r Madrid’ cuenta con una web donde se podrán visitar las obras de manera digital, y cada mural incorporará un código QR que permitirá completar la visita física con una exposición digital interactiva que mejorará la experiencia de uso, que recogerá toda la magnitud del proyecto y donde los artistas explicarán el significado de la obra y cómo ha sido el proceso de trabajo. Además, para amplificar el conocimiento de este proyecto está previsto contar con ayuda de prescriptores e influencers.
Un traje a medida para el corazón del barrio
Para la realización de este primer mural, Boa Mistura, equipo multidisciplinar de artistas que nació a finales de 2001 en Madrid, se inspiró en las encuestas a comerciantes, clientela, responsables de los servicios de Limpieza y Residuos del Ayuntamiento de Madrid, del mercado y Ecoembes.
Tras un análisis de la lista de conceptos representativos del barrio y de lo que el mercado de Villaverde Alto significa, llegaron al concepto principal de la obra “Corazón”, un traje a medida para esta zona. “El mercado, como el corazón”, apunta Alberto Martínez, “es el centro que impulsa el ciclo de la vida y la energía de su comunidad, donde los pequeños comerciantes mantienen la economía local del barrio, creando un ciclo continuo que minimiza el impacto ambiental y promueve la sostenibilidad y economía circular. Es un núcleo en el que se fortalecen los lazos vecinales y la interacción social, manteniendo intacta la riqueza cultural del barrio”.
‘Murales pO2r Madrid’ se enmarca en el convenio de colaboración que Ayuntamiento de Madrid y Ecoembes tienen firmado para la gestión de estos residuos y persigue convertir Madrid en un referente de la economía circular a nivel internacional.