El Ministerio de Igualdad lanza la campaña “Ante el maltratador, tolerancia cero”
“Ante el maltratador, tolerancia cero”, es el lema de la campaña que el Ministerio de Igualdad ha lanzado para sensibilizar a la población contra la violencia doméstica. Con un presupuesto de cuatro millones de euros, la campaña aparecerá desde hoy hasta finales de año en televisión, radio, prensa, vallas publicitarias e internet.
La campaña es obra de ArnoldFuel, con Germán Silva en la dirección creativa y Javier Creus al frente de la planificación estratégica.
Uno de los spots muestra, sin palabras, el rechazo social de los hombres ante un supuesto agresor. El anuncio concluye con la frase: "Cada vez que maltratas a una mujer dejas de ser un hombre". Así, se enfatiza el aislamiento al maltratador, pero también se demuestra que la violencia “no está vinculada al hecho de ser hombre sino la voluntad de dominar a la mujer", afirmó la ministra.
El segundo anuncio pretende "ser un mensaje de reafirmación de los derechos, la autonomía y la capacidad de decidir" de las mujeres. En él, mujeres inmigrantes y españolas dicen mirando a cámara: "Entro y salgo cuando quiero", "soy como soy", "estoy viva", "visto como yo quiero", "conozco mis derechos"; y terminan diciendo: "No se te ocurra levantarme la mano jamás".
El tercer spot tiene como protagonistas a los menores que ven el maltrato en sus casas, hecho que tiene como consecuencia "alteraciones de conducta, retraso escolar, problemas de salud o conductas violentas de los niños". Los protagonistas dicen frases como: "Sólo quiero ser un niño", "no quiero tener miedo en casa", "quiero dormir tranquila, sin escuchar ni gritos ni golpes", "cateo porque no puedo estudiar" y "mamá hazlo por nosotros, actúa".
Con esta campaña se deja de lado la publicidad tradicional sobre violencia machista, en la que normalmente aparecía una mujer con marcas visibles de violencia.
Por su parte, el delegado del Gobierno para la Violencia de Género, Miguel Lorente, indicó que en la sociedad española "todavía hay demasiadas referencias culturales que tienden a minimizar las consecuencias de la violencia". "Hay mucha tolerancia a los aspectos de dominación, imposición, exigencia y control de una persona, y tenemos que ser intolerantes con todos estos factores".
En televisión se emitirán 997 pases a través de todas las cadenas nacionales, Tele 5, Antena 3, TVE, Cuatro y
FICHA TÉCNICA CAMPAÑA
Agencia: ArnoldFuel
Anunciante: Ministerio de Igualdad
Producto: Campaña Violencia de Género
Contacto del Cliente:
Dirección Creativa: Germán Silva
Equipo Creativo: Germán Silva, Eduardo Guerrero, Inés Robles
Dirección de Planificación Estratégica: Javier Creus
Producer Agencia: Kepa Vizcay
Directora de Grupo de Cuentas: Ángela Mora
Productora: Propaganda
Realizador: Pablo Hermida
Productor Ejecutivo:
Producer: Pato Castellanos
Director de Fotografía: Angel Iguacel
Postproducción: Dalton´s
Estudio de sonido: Sonomedia
Música: José Battaglio
Piezas: 3 spots x
Títulos: Niños, Mujeres, Hombres