La nueva campaña propone sustituir el clásico souvenir veraniego por un décimo
El enfoque publicitario de este año, de nuevo obra de Leo Burnett, se fundamenta en la costumbre que tenemos de regalar algún detalle característico del lugar que visitamos en vacaciones. El objetivo: convertir los décimos del Sorteo de Navidad en la opción seleccionada como souvenir.
La campaña cuenta con un spot para cine y varias piezas audiovisuales para televisión, RRSS y otros soportes, además de contar con una alta difusión en gráfica, radio (en donde se utilizarán dos cuñas en paralelo a la campaña audiovisual para enfatizar en la línea argumental) y soporte exterior, en donde se hace mayor hincapié a través de la utilización de marquesinas, mupis o monoposters, dado el alto grado de visibilidad y exposición en estos meses de calor. También estará muy presente en las playas peninsulares, en donde se hará visible en numerosos puestos de vigilancia de Cruz Roja.
Inmaculada García Martínez, presidenta de Loterías y Apuestas del Estado ha confirmado que los décimos están ya disponibles en los 12.000 puntos de venta de toda España. El sorteo, que se celebrará el 22 de diciembre, pone a la venta 170 millones de décimos.
Según la presidenta, el crecimiento acumulado de las ventas del Sorteo Extraordinario de Navidad ha sido de un 16,8% en los últimos cuatro años. En 2014 se produjo un aumento del 4.64% respecto al año anterior; en 2015 se produjo una subida del 4.49%; en 2016, de un 3.49%, lo que supone una facturación total de 2.760 millones de euros, cifras especialmente relevantes, ya que dicho sorteo supone el 30,9% de la facturación anual de la Sociedad Estatal.
García Martínez ha confirmado la disposición de la nueva aplicación ‘LoteríasPro’, la cual permite la relación con el cliente mediante herramientas digitales, de forma que cada usuario puede interactuar con el punto de venta de Loterías a través de su dispositivo móvil. La app proporcionará los boletos digitales de Loterías, evolucionando y sustituyendo progresivamente boleto físico. El estreno de esta aplicación forma parte de las estrategias de innovación y desarrollo tecnológico, como el sistema AGIL, estrenado en 2014, o los códigos QR en los resguardos de las apuestas.