La marca ha lanzado una campaña en forma de himno a la solidaridad de los voluntarios que se volcaron con los valencianos tras la catástrofe y un spot protagonizado por personas que participaron en la recuperación de la zona tras el desastre
‘Caminantes’ es el nombre de esta iniciativa de Johnnie Walker que nace como un proyecto musical que rinde tributo a los voluntarios de la dana de Valencia. Está formado por un single inédito del artista valenciano Juan Belda y una pieza audiovisual exclusiva. Esta iniciativa ve la luz cuando se cumplen 14 semanas desde la tragedia, el momento en el que, según los estudios, la atención social y mediática ante una catástrofe natural tiende a perder fuerza, lo que se traduce en una reducción del volumen de ayuda y de la colaboración económica con los afectados.
La marca busca romper esta tendencia de ‘olvido mediático’ y convertir este punto de inflexión en una renovada oportunidad de ayudar a los afectados por el desastre. La marca ha elegido la música porque lo considera ‘su lenguaje natural’ y además de este homenaje a los voluntarios, ofrecerá apoyo a varios artistas locales a los que la riada dejó sin sus instrumentos, locales de ensayo y equipos técnicos.
‘Caminantes’ es una oda a la solidaridad que demostraron todas las personas que pararon sus vidas para devolver la esperanza a los afectados. El autor, Juan Belda, da voz a todos esos protagonistas reales –que forman parte de los coros-, entre los que se encuentran integrantes del coro de la Unió Musical de Paiporta, entre otros.
Para el tema final, el artista, compositor y productor valenciano ha contado con la participación de Alberto Vela (piano), Rodrigo Hernández (batería), Manuel Tomás (máster y mixing); todo bajo la colaboración y dirección de Guillermo de Lorenzo, como responsable musical del proyecto. El proyecto general ha sido obra de Samy Alliance y WeGow.
“La canción nace después de estar 2 semanas ayudando en localidades como Catarroja o Paiporta con amigos y sentí la necesidad de compartir todo lo que estábamos viviendo. El sentimiento de comunidad, ese “codo con codo” que se creó, fue lo único que conseguía superar a la tristeza que se vivía en las calles. ‘Caminantes’ es un relato épico desde la esperanza, desde el respeto absoluto por los afectados como valenciano que vivió de cerca lo ocurrido el pasado 29 de octubre, y que busca agradecer la ayuda que prestaron los voluntarios en Valencia.”, explica Juan Belda.
También se ha lanzado una pieza audiovisual bajo el mismo nombre que pone imagen al mensaje de agradecimiento. Ha sido rodada de manera íntegra en Valencia y cuenta con voluntarios reales como figurantes de las escenas. La pieza ha sido rodada en 16 milímetros o formato analógico y tangibiliza de manera simbólica cómo miles de personas pararon sus vidas y recorrieron kilómetros para tender la mano a los vecinos de Valencia. Un reflejo y tributo a la solidaridad de esos ‘caminantes’, que fue fundamental para las vidas de muchas personas paralizadas por la tragedia.
La pieza de 5 minutos de duración ha sido producida por noNna, bajo la dirección y realización de Simone Gallucci, y con la colaboración de Yousef Daoud (director de fotografía) y Rosa Chicle (directora de arte).
“Nos hemos esforzado mucho para que esta pieza sea genuina, respetuosa, que respire Valencia en cada detalle y que plasme un mensaje positivo y de agradecimiento a los voluntarios, a la vez que nos invita a todos a seguir ayudando a los afectados. Hemos querido contar con elementos auténticos del lugar donde ocurrió todo, haber rodado en puntos simbólicos como el Puente de la Solidaridad o en las calles de Burjassot que, a pesar de no ser una de las poblaciones especialmente afectadas, acogió a miles de afectados y voluntarios durante los peores días… Sin duda, lo más emocionante ha sido haber compartido esta experiencia con voluntarios reales”, explica Simone Gallucci, CEO & creative director de noNna.
Concierto solidario
El lanzamiento de ‘Caminantes’ culminará el sábado 8 de febrero en la sala Moon de Valencia, con un concierto solidario cuyos beneficios se destinarán a ayudar a bandas valencianas. Este compromiso de marca se canalizará a través de la Asociación Valenciana de Empresas de Música (ASVEM).
La cita reunirá a algunos de esos artistas valencianos perjudicados por la riada, como Isma Romero, Seventh Hell o Xaranga Mel de Romer, y contará también con las actuaciones de Colectivo Panamera, Sara Socas, Comandante Twin, Grex, DJ Oski García y un invitado especial como headliner. Las entradas están disponibles en Wegow a un precio de diez euros e incluyen un cóctel de bienvenida.
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